[홍보원론] Spiral of Silence

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소개글
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목차
여론의 형성과정을 설명
여론은….
매스 커뮤니케이션
대인 커뮤니케이션
개인 의견들의 상호작용
본문내용
개인의 태도 및 행동에 대한 사회적 규범의 위협
Understand public opinion as a tangible force
강화된 사회적 압력(social pressure)은 개인을 억압할 수 있다.
의견이 어떻게 전달 혹은 전파되지는에 대한 지각이 그 의견을 표현하고자하는 의도를 구성한다.
People express opinions more confidently when they see they are in the majority or “gaining ground”
People are unwilling to express opinions that run counter to their perception of majority view

Social Influence

Considers effects of group settings on attitudes, opinion expression, behavior
Largely based on experimental research
Solomon Asch’s work on social conformity
“언제 우리는 집단에 순응하는가?
Stanley Milgram’s work on social compliance
“언제 우리는 권위에 복종하는가?”


Conformity


The Asch studies
Unambiguous situation
Small group setting (10-12)
Uniform incorrect assessment
Over one-third concur with incorrect assessment - go along with the group