분야
ppt감성 마케팅의 도래환경
감성마케팅이란
SWOT, STP
MKT 내용과 성과
KIA의 의도와 소비자의 바람
우리의 제안
• 감성마케팅
- 고객의 감성을 자극하여 호의적인 반응을 이끌어내 즐거운
소비경험을 선사함으로써 고객을 감동시키는 마케팅
- 인간의 오감(시각, 청각, 미각, 후각, 촉각)에 기반, 감성적 측면을
강조하는 하이 터치 마케팅
내 차는 세계 3대 디자이너가 만들었다!
- KIA의 디자인 경영 : 피터 슈라이어의 영입
피터 슈라이어
Peter Schreyer
유럽 3대 디자이너
現. 기아차 디자인 총괄 부사장
“디자인은 기아차 브랜드의 근간”
“또 다른 나의 표현, 쏘울”
“쏘울, 기아차의 Turning Point”
• 소형차를 선호하는 사람
• 중형차 이상을 선호하는 사람
• 소비자의 경제적 요인과 심리적 요인 모두 충족
2~30 대의 엔트리 카(Entry Car)
• 나이에 관계없이 자신의 개성의 표현을 추구하는 운전자
• 2030의 경제력을 감안한 경제적인 차종으로써의 쏘울
• 독특한 디자인으로 중형차급 미만의 부정적 이미지 해소
• Customizing 제품을 통한개성 있고 자기주도적인 이미지
• 국산 Boxcar 시장에서 선점자의 위치
• Innovative & Fun을 모티브로 한 혁신적인 디자인
