분야
hwpⅡ. 본론
1. 마케팅 이론
2. 사회복지 마케팅의 개념
3. 사회복지 마케팅의 적용
4. 사회복지 마케팅의 사례
Ⅲ. 결 론
참고문헌
마케팅 이론의 사회복지기관에의 적절한 도입과 적용은 후원자들의 후원을 자극시켜 결국 재정의 충족이라는 결과를 가져올 것이다. 그렇지만 마케팅 이론 도입의 주요한 의도가 재정의 확보 만이어서는 안 된다. 물론 재정구조가 열악한 사회복지기관의 현실을 타개하기 위해 마케팅 이론의 도입이 필요한 것이겠지만 마케팅 전략의 도입은 궁극적으로 민간복지기관의 재정적 자립과 활성화를 통해 정부 주도 사회복지의 한계를 극복하여 결국 수급자들에 대한 서비스의 질을 높이고자 하는데 있다. 민간복지기관에서는 정부가 실시하기에는 미흡한 면이 많았던 대인적 서비스의 제공이 용이하다. 또한 다양한 민간복지기관들의 활동은 수급자에게 서비스를 선택 할 수 있는 폭넓은 기회를 줄 수 있다. 그리고 관료적인 정부에 비해 행정적 융통성을 가질 수 있고 환경의 변화와 수급자의 욕구에 민감하게 반응하여 그에 적절한 프로그램들을 개발할 수도 있다. 무엇보다도 민간복지기관의 활성화는 정부의 재정적 부담을 덜어주어 전체적으로 국가의 사회복지 비용을 절약하는 효과를 가져올 수 있다. 하지만 이러한 민간복지기관의 발달은 재정이 뒷받침되지 않고서는 불가능하다. 만년 재정 적자에 시달리는
손준상. ｢전략적 마케팅기획｣, 서울: 노보, 1998.
조경현. ‘후원자원의 효율적 관리 방안’ 지방화 시대의 사회복지과제와 방안, 제4회 한국사회복지관 세미나, 한국사회복지관협회, 1994.
양용희, “비영리조직의 마케팅 전략”, 참여사회아카데미 여름 세미나, 2000.
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