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![[광고론] Calvin Klein(캘빈클라인)의 광고 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/441/440355-0009.gif)
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![[광고론] Calvin Klein(캘빈클라인)의 광고 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/441/440355-0018.gif)
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분야
pptProcedure
Schedule
Progress Step
Dividing role
Findings
Brand
S.W.O.T 전략
STP 분석
Market 분석
Advertisement
자사광고분석
-세부광고평가
타사광고분석
광고 목표 및 컨셉
크리에이티브 전략 & 메시지 컨셉
매체 및 홍보계획
Conclusion
- 캘빈 클라인과 배리 슈와츠 동업자 자격으로
캘빈 클라인사 공식 설립
Calvin Klein Colletion, Calvin Klein Jeans, Ck Calvin Klein등
3개의 브랜드 위주로 운영중.(국내 매장 약 300 여개)
- Jean, 향수, 시계, Underwear등 다양한 상품 라인
Brand’s – Main Designer
기업의 창립자 겸 디자이너인 Calvin klein
1943년 뉴욕의 브롱스 태생
수상 경력
1973,74,75년 코티상(Coty American Fashion Critics Awards) 수상
기성복사상 최연소 기록
1981,83,93년 미국패션디자이너협회(CFDA)상 수상
고급스런 소재와 편안한 착용감
자연스러운 색상과 모던한 디자인의 ‘아메리칸 퓨전스타일’
극도의 절제된 라인을 통한 심플함과 우아함
- 기존의 진과 다른 여성스러운 라인의 창조.
여성스러움과 남성적인 것이 자연스럽게 조화되면서 기능과 아름다움을 동시에 표현
광고 예시 1. 인쇄물 +영상물
⇒ 메시지 : Sexy exist anywhere , But It's special
⇒ 내용 : 화장실 안에서 Ck jean을 입은 연인이 은밀히 애정행각을 벌인다.
⇒ 컨셉 : 일상 생활 에서의 Sexy 함을 강조하기 위한 장소의 설정. 단순한 컬러를 통한
제품을 강조.
광고 예시 2.인쇄물
⇒ 카피 : Coz your Sexy Atrraction.
⇒ 내용 : 남녀가 자동차 사고가 난 가운데 피해자인 남자가 가해자인 섹시한 여성의
Ck Jean 에만 집중하고 있는 모습.
⇒ 컨셉 : 섹시함의 효과를 강조하기 위하여 자동차 사고라는 상황 설정. 역시나
색체 효과를 상품의 강조.
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