소개글
MK(매일경제)TEST 프로젝트에 대한 자료입니다.
목차
-Executive summary
-프로젝트 목적 및 주요 이슈
-프로젝트 팀 구성 및 역할분장
-프로젝트 접근 방법
-Timeline
본문내용
문제 상황
수요자들이 매경TEST를 정확하게 인지하고 있지 못함
(매경TEST의 분명한 Positioning이 없음)
STP
Target : 대학생 (취업예비생, 취업준비생, 취업재수생)
Positioning : “경제경영공부의 정석”
Product Design
학문적 지식과 실무적 지식을 측정할 수 있는 시험으로 구성
시험구성
BLUE: 학문적 지식 측정
RED: 실무적 지식 측정
BLACK: BLUE와 RED 시험에서 850점 이상 받을 경우 수여
본 프로젝트의 목적은 매경TEST의 장기적인 성장 및 발전을 위해 매경TEST의 Brand image 확립과 Contents 재구성을 제안하고, 그 방안을 세우는데 있음
-매경TEST의 Brand image 확립
매경TEST의 현황을 파악하고 경쟁자 분석, 트렌드 분석을 통해서 매경TEST가 가지고 나가야 할 포지셔닝을 분명히 한다.
-Contents 재구성
현 매경TEST의 구성, 고객니즈 파악, 벤치마킹 분석 등을 통해서 실 수요자들이 원하고 필요로 하는 Contents를 제안한다.