[마케팅관리] Harvard Business Review Design thinking(영문)

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소개글
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목차
1.Design thinking?
   1) 기원 
   2) 정의
   3) 과정
   4) thinker의 자질

2. Core of Design thinking - human centered thinking
   - how design thinking happens & taking a system view -
  
1) shimano
   2) aravind
3) B.O.A

3. How to make design thinking part of the innovation drill

4. Conclusion
본문내용
Design thinking? – 기원

전구만 발명하지 않고 전기시설을 함께 발명하여
사람들이 전구를 보다 유용하게 사용할 수 있도록 함
→ 소비자의 욕구와 요구를 파악한 Human-Centered Thinking
혼자 발명하지 않고 함께 연구
→ Collaboration

Design Thinking?

- “디자이너의 감각과 방법론을 활용하여 사람들의 니즈를 기술적으로 구현 가능하면서 소비자 가치 및 시장 기회로 전환 될 수 있는 확실한 비즈니스 전략”

문제의 원인 분석


- 자전거는“어렵고, 전문적인 것”이라는 인식
- 자전거 도로의 부재 등 “사회적 시스템 미비 위험하다는 인식”
- 자전거에 대한 즐거운 기억 존재

‘Coasting’ - 어린 시절 자전거타기에서 착안, 쉽고 재미있는 경험으로 만들자

- 복잡한 기어조작 X
- 소매상 가게 내부 개조 :초보자들도 쉽게 들어갈 수 있도록 함
- 지자체, 자전거 동호회 등 공공 자전거 타기 캠페인

개인적 경험과 인식, 사회적 시스템-Human-centered

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