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분야
hwpⅠ.서론
1. 피자헛소개
1) 피자헛 유래
2) 피자헛 심볼
3) 피자헛 한국진출 역사
2. (주)한국피자헛 소개
1) 회사개요
2) 경영철학
3) VISION
4) 기업문화
5) 메뉴소개
3. 시장환경 분석
1) 시장현황
2) 최근 5년간 현황
Ⅱ. 본론
1. 상황분석
1) 외부환경분석
2) 내부환경분석
3) SWOT 분석
2. 경쟁자 비교분석
1) 미스터피자
2) 도미노피자
3) 파파존스
Ⅲ. 결론
1. 신시장의 마케팅
1) 컨셉 1 - 잠재적인 실버시장
2) 컨셉 2 - 피자 뷔페
2. 참고 자료
3. 맺음말
유래에서 보듯이 피자헛은 사전에 치밀한 브랜드 명에 대한 선택이 아닌 단순히 창문에 글자를 채우는 과정에서 생겨났다. 그러나 이것은 단순히 브랜드 네임 유래에서만 국한했을 때 해당되는 이야기일 뿐이다. 피자헛의 로고와 심볼은 체계적으로 관리되어 왔으며 피자헛 브랜드에 대한 자신감을 표현한다.
피자헛의 심볼을 보면 빨간 지붕을 형상화한 지붕이 그려져 있으며 Pizza Hut이라는 브랜드 명은 붓글씨로 쓴 듯 한 글씨를 통해서 자연스럽게 느껴지고 있다. 여기서 지붕의 색채인 빨간색은 누가 보아도 브랜드 명과 자연스럽게 따뜻함을 연결시켜주며 갓 구워 나온 피자의 따뜻함과도 이어진다. Pizza Hut 글자 밑의 노란색 밑줄은 오른쪽 상방향 사선으로 표현되어 있는데 이것은 상승의 이미지와 함께 피자헛의 브랜드명과 빨간 지붕의 연결이 자연스러워 보이도록 도와준다, 지붕 밑의 녹색 점은 신선함을 강조한다.
3) 피자헛 한국진출 역사
피자헛은 1985년 2월 이태원에 피자헛 1호 점을 개설하면서 소개되기 시작하였다. 1984년 미국으로부터 피자헛을 처음 들여 온 사람은 성신제 피자 창업자인 성신제 사장이다. 당시 미국 피자헛에서 사용하는 물품을 제조하여 납품하는 수출회사를 운영하던 성신제 사장은 한국의 외식시장의 가능성을 알아보고는 미국의 피자헛을 대한민국에서 설립하는 데 성공했다. 그리고 1993년 52개의 피자헛 가맹점을 냈으나 피자헛이 한국에서 호황을 이루자 미국 본사와 분쟁이 일기 시작하여 피자헛은 처음 피자를 들여왔던 미국펩시콜라 회사에 다시 매각되어 순 미국 자본으로 이루어졌으나 현재는 Kenturky Fried Chicken Worldwide. B. V.가 100%의 지분을 가지고 우리나라에 점포를 확장하고 있다.
2. (주)한국피자헛 소개
1) 회사개요
▷ 기업명 : 한국피자헛(주)(Pizza Hut Korea Co., Ltd.)
▷ 대표자 : 조인수
▷ 본 사 : 서울 강남구 삼성1동 157번지 1호 (가도빌딩)
▷ 설립일자: 1985. 2. 21
▷ 종업원수: 1300명
