공익광고와 공익연계마케팅

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 사회계열
2010.06.30
21페이지 / hwp
1,400원
42원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

CRM(공익연계마케팅) 성공 사례 조사 및 유의점

[마케팅] 공익 마케팅 사례분석연구

[독후감] 필립 코틀러의 CSR 마케팅 읽고

기업의 사회적 책임과 관련된 공익연계마케팅(CRM)의 의의와 사례연구

[마케팅]공익 마케팅의 정의와 사례연구

공익연계마케팅(코즈마케팅)의 사례 ; 공익연계마케팅의 개념과 효과 분석

[마케팅]공익연계마케팅, 온오프라인연계마케팅, 전자우편연계마케팅, 온라인스포츠연계마케팅, 월드컵연계마케팅 분석

[마케팅독후감] `공익마케팅` 영혼이 있는 브랜드 만들기 를 읽고

기업이미지광고(산업광고)의 의미, 기업이미지광고(산업광고)의 의의, 기업이미지광고(산업광고)의 발달과정, 기업이미지광고(산업광고)의 구조, 기능, 기업이미지광고(산업광고)의 배너광고, 스포츠마케팅 분석

소개글

공익광고와 공익연계마케팅에 대한 자료입니다.

☁ 서론
1. 공익광고의 정의
2. 공익광고의 매체별 종류와 주체별 종류
3. 공익광고의 시대별 특징
4. 공익광고의 순기능과 역기능

☂ 본론
1. 공익광고의 표현기법과 그 효과
2. 공익연계마케팅(기업공익광고)
- 공익연계마케팅의 정의
- 공익연계마케팅의 국내․외 사례 및 효과
- 공익연계마케팅의 효과
☀ 결론
1. 공익광고의 문제점
2. 공익연계마케팅의 문제점
3. 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

☑주체별 종류
- 공익광고협의회
공익광고협의회에서 제작되는 광고로, 매년 혹은 일정 시기를 두고 시행할 캠페인을 정하고, 사회 각 분야에서 문제시 되는 사안들로 년간 제작 기획을 세워 공익광고를 제작. 캠페인이나 주제 사안들을 공모전을 통해 모집하기도 한다. 한국방송광고공사 소속이므로 무료로 광고를 송출할 수 있다.
- 정부 부처, 공기업
정부부처와 공기관에서 제작하는 광고로 방송 송출료를 지불한다. (상업광고의 송출료보단 저렴.) 각 기관의 색깔에 맞는 광고를 제작하므로 그 성격이 뚜렷하다. 정치적 연관성이 적고 시작 시기가 늦어 표현방법이 자극적이지 않고 세련됨.
- 기업 공익광고
기업에서 제작하는 공익광고로 경제가 발전할수록 기업의 사회적 환원문제와 함께 환경오염 등의 문제가 두드러지면서 기업의 공익적 활동 및 기업의 친환경․친인간적 이미지 제고를 위해 제작됨. 단순히 기업의 이미지 재고만을 위한 기업PR광고와 비슷한 주제와 비슷한 표현을 이용하기 때문에 기업공익광고와 기업PR광고는 구분하기가 쉽지 않으며, 제작하는 기업 측에서도 공익광고의 이점과 PR광고의 이점을 같이 가져오도록 광고를 제작하는 편이다.

3. 공익광고의 시대별 특징
☑1980~1987 군부정치시기
- 언론 기본법 제정
- 언론 통폐합
- 언론의 공공성과 언론의 책임강조
- 한국방송광고공사 설립
- 방송광고향상 자문위원회 설립
- 공익광고 도입
- 독점규제 및 공정거래에 관한 법률과 소비자 보호법 제정
- 언론 기본법 폐지
☞ 실질적으로 공익광고가 우리나라에 시작된 이 시기는 정치적으로 어지러운 상황이었다. 언론 통폐합 등으로 언론은 규모도 작아지고 국영화의 길을 걷고 있었으나, 한국방송광고공사의 이름하에 본격적으로 공익광고가 시작되었다는 점에서 의의가 크다. 하지만 이 시기의 공익광고는 단순히 사회적 사안에 대한 계몽의 목적보다 국가의 정책을 국민들에게 이해시키고 따라오게 하는 내용이 많았다.
☑1988~1992 제6공화국

#공익 #공익광고 #광고 #마케팅 #캠페인 #소비자 #기업 #연계 #공익연계 #공익연계마케팅

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료