![[해외시장조사론] 세계트렌드에 따른 자전거 수출전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445911-0001.gif)
![[해외시장조사론] 세계트렌드에 따른 자전거 수출전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445911-0002.gif)
![[해외시장조사론] 세계트렌드에 따른 자전거 수출전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445911-0003.gif)
![[해외시장조사론] 세계트렌드에 따른 자전거 수출전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445911-0004.gif)
![[해외시장조사론] 세계트렌드에 따른 자전거 수출전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445911-0005.gif)
![[해외시장조사론] 세계트렌드에 따른 자전거 수출전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445911-0006.gif)
![[해외시장조사론] 세계트렌드에 따른 자전거 수출전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445911-0007.gif)
![[해외시장조사론] 세계트렌드에 따른 자전거 수출전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445911-0008.gif)
![[해외시장조사론] 세계트렌드에 따른 자전거 수출전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445911-0009.gif)
![[해외시장조사론] 세계트렌드에 따른 자전거 수출전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445911-0010.gif)
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![[해외시장조사론] 세계트렌드에 따른 자전거 수출전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445911-0017.gif)
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![[해외시장조사론] 세계트렌드에 따른 자전거 수출전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/446/445911-0020.gif)
분야
hwpPartⅠ. 세계의 트렌드
1) 녹색성장 (대기 오염, 탄소배출 감축)
2) 유가 상승
3) 슬로비족, 로하스족
4) trading down(트레이딩 다운)
5) 개성중시 시대 (스노브 효과)
Part Ⅱ. 자전거
1) 자전거의 장점 (에너지 효율, 녹색 교통수단)
2) 자전거 정책
3) 친환경 자전거 모델
Part Ⅲ. 자전거 SWOT분석
1) Strengths
2) Weaknesses
3) Opportunities
4) Threats
Part Ⅳ. 표적시장 분석
1) 표적시장 선정
2) 네덜란드
3) 베트남
4) 중국
4-1) 중국 4p전략
4-2) 포지셔닝
경기변동에 영향을 받지 않는다
- 자전거는 매니아층이 형성되어 있기 때문에 경기가 어떻게 변하는 지에 상관없이 매출을 유지하는 것이 가능하다.
한국 브랜드 원산지 효과
- 중국 지역에서는 한국을 선진국으로 인식하고 있기 때문에 한국이라는 국가에 대한 원산지 효과를 적용하여 보다 유리한 위치를 선점할 수 있다.
W (Weaknesses)
낮은 기업 인지도
- 중국 지역에서 한국이라는 나라는 유명하지만 자전거 개별 기업의 인지도는 낮다. 특히, 아직 한국 내에서도 유명하지 않은 자전거 기업의 경우, 기업의 이름을 걸고 나가는 해외 진출은 어렵다.
계절별 수요
- 자전거의 특성상 자전거의 수요는 계절에 영향을 받는다. 자전거 타기 좋지 않은 계절인 여름과 겨울에는 수요가 거의 없다.
자전거 매니아층으로 인한 한정된 타겟
- 자전거는 그 매니아층이 수요의 대부분을 차지하고 있기 때문에 경기변동에 영향을 받지 않는 강점이 있지만 바로 그점이 타겟이 한정되어 있다는 약점으로 작용할 수 있다.
O (Opportunities)
시장의 성장성
-자전거 시장은 성장하고 있다.
국내에서 꾸준한 성장세를 보이고
있는 시장이기 때문에 우리나라의
경제발전 과정을 그대로 따라오고
있는 중국에서의 자전거 시장도
성장할 것으로 예상된다.
지구온난화, 고유가와 같은 세계 경제 트렌드
- 지구 온난화와 고유가 같이 자동차를 사용하는데 불리한 세계 경제 트렌드가 나타나고 있다. 따라서 대체 이동수단으로서의 자전거가 부각되고 있다. 자전거로 이동이 힘든 사람들에게 대체품으로 나온 전기 자전거에 대한 관심이 커지고 있다.
건강에 대한 관심 증대
- 사람들의 평균 수명이 늘어나면서 나이만 많이 먹고 오래 사는 것이 아닌, 삶의 질에 대한 관심이 증대되고 있다. 한 살이라도 젊게, 한 살이라도 건강하게 사는 것이 새로운 관심사로 떠올랐다.
새로운 것, 자기 자신을 드러낼 수 있는 것을 추구하려는 성향
- 이전까지의 소비는 사람들이 자신의 필요에 의해서 이루어 졌다면 최근의 소비성향은 필요보다는 욕구에 초점이 맞추어져 있다. 자신을 남에게 드러내고 싶어하고, 남들과는 다른 것을 소비하는 것을 추구하기 때문에 개인별로 다른 자전거에 대한 수요도 나타날 것이다.
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