[광고론] 공포소구(Fear Appeal)의 이해

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소개글
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목차
정의
공포소구 이론
공포소구 효과
광고 사례와 분석
공포소구 광고 전략의 고려사항
결론
본문내용
병행과정모델(Parallel Process Model)
공포소구 메시지는 인간의 감정적 반응 (공포통제과정)뿐 아니라 인지적 반응 (위험통제과정)도 유발


“보호동기이론(Protection Motivation Theory)”

심각성(severity)
취약성(susceptibility)
반응 효능감(response efficacy)
자기 효능감(self efficacy)
표적 집단의 특성에 기초하여 공포의 강도를 조절
(관여도, 개인적 특성 등)

물리적, 심리적 위험성에 대한 예방 또는 해결책 제시

위험의 심각성에 대한 인식
위협적 상황이 발생할 가능성이 높음을 인식
위협을 제거할 수 있는 해결책을 제시

그 해결책이 쉽게 실천될 수 있는 것임을 설득
참고문헌
이시훈, 홍창선 (2004) 광고연구 제62호 위협의 강도와 불안수준에 따른 위협소구 광고의 효과 연구 pp.103~115
차동필 (2006) 공포소구 메시지의 위협과 효능감 수준에 따른 설득효과 pp. 412~422
이민진, 양윤 (2007) 광고연구 여름호 공포수준, 공포유형 및 자기감시가 공익광고의 설득효과에 미치는 영향 pp.188~194