로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[국제마케팅] 중국 시장에서 LG 휘센의 마케팅 전략

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.07.13
21페이지 / hwp
2,100원
63원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

[기술관리,경영학] 세계의 바람 휘센

LG전자 휘센의 조직구조와 마케팅 성공전략사례 분석(A+자료)

LG전자 `휘센`의 마케팅성공전략 분석(A+)

[글로벌 경영 사례] LG 휘센 국제경영 사례

[국제경영] LG에어컨 휘센 `WHISEN` 해외진출사례분석

[국제마케팅사례] LG휘센 중국마케팅전략

[마케팅] LG전자 - 휘센에어컨 국제기업의 신제품 개발전략

[국제마케팅] LG전자 휘센 중국시장에서 WHISEN의 마케팅전략

[국제마케팅] LG WHISEN(휘센) 에어컨의 세계 시장 성공 요인 -중국 진출 전략 사례 분석

[국제경영] LG전자 중국시장진출 사례

소개글

[국제마케팅] 중국 시장에서 LG 휘센의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. LG 전자에 대하여

1. LG 전자의 비전
2. LG 전자의 경영 지표

Ⅱ. 'WHISEN'에 대하여

1. 프롤로그
2. 휘센의 탄생
3. 휘센의 성공 전략

Ⅲ. 중국 시장에서 휘센의 마케팅 전략

1. 중국시장 진출 배경
2. 초기 실패 요인
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 문제점과 해결방안

본문내용

4)디자인
-액자형 디자인을 통한 인테리어와의 조화, 글로벌 디자인 네트워크 구축(밀라노, 아일랜드, 일본, 중국 등)
-미대생들의 아이디어 수집을 통해 '고급 인테리어 디자인'에의 욕구 충족
-전세계 디자인 트랜드를 반영한 월드 와이드 형 디자인 추구
-국내 최초 ONE 판넬 에어컨 2in1art 출시
-6인의 아티스트 작품출시
(이상민作/김지아나作/수지크라머作/빈센트 반 고흐作/하상림作/함연주作)
-드레스를 입은 여인의 모습으로 형상화한 시크릿 아트 컬렉션 출시

5)소비자 층 인식변화
-에어컨은 더 이상 부의 상징이 아니며 생활필수품으로서 환경과 조화를 이루는 '21세기의 디지털 에어컨'이라는 개념을 소비자에게 인식
-에어컨은 더이상 과시욕을 위한 도구였지만, 이제는 에어컨이 생활필수품이라는 인식을 고객에게 심어줌
-LG전자는 에어컨을 더 이상 단순한 냉방기기가 아닌 난방·공기청정·제습뿐 아니라, 집안에서 가장 돋보이는 인테리어 요소로서 고객들의 쾌적한 생활을 제공하는 ‘라이프 컨디셔너’로 규정

6)One to One 마케팅
-핵심구매 관계자에게 바로 다가가서 그들의 빌딩 에어컨 설비에 관한 기술적 어려움을 해결해 주고 일대일 상담 서비스
-스펙시딩 프로그램(SPec-Seeding Program) : 시스템에어컨 제품을 미리 건물 설계도면에 반영시켜 놓음
-시스템 에어컨 마니아 제도 : 시스템 에어컨을 건물에 맞게 설계하고 제대로 설치할 수 있게 함

1. 중국 시장의 진출 배경
LG전자가 중국 진출의 첫 걸음을 뗀 것은 1993년이다. 1992년 한중 수교 이후 한국 기업들은 너도나도 중국 시장으로 뛰어들었다. 하지만 중국은 결코 만만한 상대가 아니었다. 이미 진출해 있던 세계적인 기업들 그리고 강력한 현지 로컬 브랜드들과 경쟁해야 했고, ‘불만으로 인한 교환’, ‘빠른 시간 배달’, ‘하자 발생시 신속 수리’ 등을 철저히 보장하는 소비자권리조항인 싼바오즈(三包制)의 장벽도 넘어야 했다. 하지만 이러한 현지 특성을 잘 파악하고 있었던 LG전자는 진출 초기부터 분명한 목표를 세우고 중국 시장을 공략했다. 즉 ‘중국에 뿌리 내리는 글로벌 기업’이 되겠다는 의지를 다진 것이다. 그리고 ‘인재의 현지화’, ‘생산의 현지화’, ‘마케팅의 현지화’,

참고문헌

http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200904030128
러시아 기술제휴 -강점 http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=030&aid=0000106663&
성공요인- 사례연구 -강점
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=014&aid=0000112200&
인도, 중국 진출성공, 성공요인 -프로모션
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=011&aid=0000007250
LG 중국인을 사로잡다 - 프로모션
http://www.donga.com/fbin/output?n=200804220043
봄 더위 마케팅전쟁
http://news20.busan.com/news/newsController.jsp?subSectionId=1010020000&newsId=20090512000194
건강마케팅 - product
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=009&aid=0000447600
투인원, 건강가전 - product
http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2009010702011032727002
가정용->상업용
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2009&no=118292
겨울철에 시작된 에어컨 대전
http://www.edaily.co.kr/News/Enterprise/NewsRead.asp?sub_cd=IE11&newsid=02250086582998376&clkcode=00203&DirCode=00602&OutLnkChk=Y
프리미엄 전략 - 제품, 유통
http://www.etoday.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=0405&idxno=247148
중국유출사건
http://www.kbizweek.com/cp/view.asp?vol_no=727&art_no=24&sec_cd=1659
친환경
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=200911250095
휘센 차별화

http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2009032369261
LG전자, 인력 재배치…`750개 미니팀` 체제로

#에어컨 #중국 #LG #LG전자 #시장 #제품 #현지 #전자 #휘센 #시스템

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료