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레포트 > 경제경영계열

[지역경제학]지역 균형 발전을 위한 장소마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2010.07.15
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소개글

[지역경제학]지역 균형 발전을 위한 장소마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. 연구 배경 및 목적

2. 연구방법

2.1 장소마케팅의 이론적 논의

2.1.1 장소마케팅의 필요성

2.1.2 장소마케팅의 개념

2.3.2 장소마케팅의 성공적 전략수립 위한 고려요소

2.2 장소마케팅의 사례 소개

2.2.1 장소마케팅 해외사례

2.2.2 우리나라 장소마케팅 사례 소개

2.3 우리나라 장소마케팅의 문제점과 개선 방향

2.3.1 우리나라의 장소마케팅 방법에 따른 현황분석

2.3.2 우리나라의 장소마케팅 문제점 개선방향

본문내용

(3) 지역정책의 문화‧환경지향적 전환

지방자치시재의 각 지방정부는 지역주민의 문화향수 욕구 충족을 위한 문화정책 수립, 거주민과 기업유치를 위한 문화환경 조성, 지역이미지와 정체성 확립, 공동체 의식의 제고를 위해 문화‧환경도시로서의 비전을 점차 중시하고 있다.
이러한 배경 속에서 각 지역들은 자신의 지역의 장소성에 대한 중요성을 인식하고, 매력적인 지역이미지와 공간환경을 창출함으로써, 지역경제 활성화와 지역문화 및 정체성 확립, 지역사회통합을 추구하는 장소 상품화‧차별화 정책으로서 장소마케팅을 도입하게 되었다.

2.1.2 장소마케팅의 개념

장소마케팅은 영국의 제조업쇠퇴로 인한 지역경쟁력 약화로 이에 대한 해결책으로 쇠퇴한 도시를 회생시키기위한 방법으로 등장하게 되었다. 영국에서 쇠퇴한 도시, 황폐한 지역을 매력적인 장소로 인식시기 위한 전략으로 사용되었다. 이러한 배경 속에서 장소마케팅은 그 지역의 공공과 민간이 협력하여 쇠퇴한 도시를 하나의 상품으로서 인식하고 상품의 수요자인 기업과 주민 그리고 관광객의 수요에 맞춰 시설과 이미지를 개발하는 방법으로 정의할 수 있다.

따라서 장소마케팅을 실행함에 있어 장소는 단순한 물리적 공간이 아닌 그 속에 역사 문화 자연적 특수성을 가지고 있는 곳이다. 더 나아가 장소는 인간이 새롭게 문화적 상징적 의미를 부여할 수 있는 곳으로, 한 지역의 고유성과 특수성을 살린 장소마케팅은 그 지역이 이미 가지고 있는 고유한 역사와 문화 가치들을 개발하여 다른 지역과 차별화된 방식으로 지역의 경제력을 키우고, 내부적으로 주민 통합을 도모할 수 있는 전략이 된다.

장소마케팅의 방법으로는 장소에 이미지를 단순히 홍보하기 위해 홍보물을 만들거나, 슬로건 케릭터개발을 하는 방법, 이벤트홀 문화시설을 만들어 상징적인 건축물을 만드는 방법, 축제와 스포츠행사를 실행하는 방법, 역사적인 장소를 보존하는 등 다양하고 형태가 다양하다.

장소마케팅 평가요소 (SAUNE)

참고문헌

부록 참고문헌

지역발전의 새로운 패러다임 장소 마케팅 전략/이무용 저
장소마케팅 전략의 해외사례 - 이무용
2009 문화관광축제 종합평가보고서 - 문화체육관광부
문화도시만들기의 문제점과 특성화 전략 -2007 NGO연구 제 5권 제1호 조명래
지역축제 성과의 결정요인 축제수준을 중심으로 -김학도(2010)
향토자산 활용 지역축제의 마케팅 전략 - 한국 지방행정 연구원(2003)
지역마케팅의 필요성과 추진전략-노시평
문화재청 전국 축제 개최 현황
전국 시도별 문화관광축제현황(2009)- 문화재청
전국시도별 지역축제 총괄 (2009) -문화재청

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뉴스
축제 예산 줄여 '일자리' 창출 -MBC(2010.3)

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지역발전의 새로운 패러다임 장소 마케팅 전략/이무용 저
장소마케팅 전략의 해외사례 - 이무용
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#장소마케팅 #마케팅 #장소 #지역 #문화

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