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![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0002.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0003.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0004.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0005.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0006.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0007.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0008.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0009.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0010.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0011.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0012.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0013.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0014.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0015.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0016.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0017.gif)
![[마케팅관리] 마케팅 실패사례-미소주 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/450/449005-0018.gif)
분야
pptx2. SWOT 분석
3. Marketing Mix분석
4. 기존 전략이 실패한 이유
5. 새로운 마케팅계획 수립
미소주에 사용하는 물이 대관령 청정수임을 강조
쌀로 만든 증류 원액 사용
저도수 23도의 부드러움 강조
다양한 경품제공과 길거리 시음회
각종 사은 행사를 통해 출시 45일만에 1000만병 돌파
미소주 타임이벤트, 서울 주요상권에서 2시간동안 고객이 원하는 만큼 무료로 미소주 제공
제조사 -> 주류 도매상(대리점) -> 소매상(할인마트, 슈퍼, 유흥주점 등)
Strength
- 고급스런 이미지
- 이미지에 비해 저렴한 가격
- 감각적인 디자인
- 기존 소주에 비해 깔끔한 뒷맛
Weakness
- 저도수 소주에 비해 높은 도수
- 일반 소주보다 비싼 가격
- 낮은 브랜드 인지도
Opportunity
- 꾸준한 주류 수요 증가
- 여성 주류의 수요 증가
- 쓴 소주에 대한 부정적 인식
Threat
- 경쟁사의 독주 체제
- 차별화된 경쟁제품의 만연
- 계절적 영향으로 인한 대체재 선호
소주의 특성에 부정적인 태도를 가진 층
순한 술을 더 좋아하는 여성층
소주를 처음 접하고 익숙하지 않은 대학생
건강과 자기 개성에 신경을 많이 쓰는 세대
