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레포트 > 경제경영계열

[소비자행동] 2009년 10대 소비 트랜드는 `BIG CASH COW` 광고분석

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2010.07.23
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소개글

[소비자행동] 2009년 10대 소비 트랜드는 `BIG CASH COW` 광고분석에 대한 자료입니다.

「목차」

Ⅰ. 서언

ⅰ. 서언

ⅱ. 기업, 제품, 광고물에 대한 개괄적 설명

Ⅱ. 내용

ⅰ. BIG
a. Better me-삼성 YEPP M1
b. I'm so hot-SK텔레콤 생각대로 T
c. Gotta Be Cocooned-Nintendo Wii Fit

ⅱ. CASH
a. Cross-Internetization-KT QOOK 인터넷전화
b. Alpha-Mam, Beta-Dad-한경희생활과학 클리즈
c. Simply Humbly Happily-호주관광청 호주관광
d. Hobby-holic-SONY α550

ⅲ. COW
a. Casual Classics-뮤지컬 오페라의 유령
b. Off-Air Attitude-TOPGIRL
c. Wanna-Be-Star, Wanna-Be-Mass-뉴트로지나 웨이브

Ⅲ. 결언

ⅰ. 사례연구를 하며 느낀 점

ⅱ. 각 연구자가 한 일

ⅲ. 참고한 모든 문헌, web page

본문내용

「서언」

우리 팀은 교수님께서 보여주신 잘한 팀들의 과제물 중, 블루슈머(Blue Ocean Conumer)를 주제로 그와 관련된 광고를 선정·분석한 과제에서 참신함을 느꼈다. 그래서 이와 같은 신선한 주제에 초점을 맞추어 그와 관련된 광고를 선정하고 분석하기로 했다. 인터넷에서 검색을 통해 ‘2009 블루슈머’에 대해 접하고 이것을 주제로 하려고도 생각해 보았으나, 보다 신선한 주제에 대해 찾던 중에 2009년 한국의 소비 트렌드와 관련된 정보를 접하게 되었다. 2009년 10대 소비 트렌드인 ‘BIG CASH COW'는 서울대학교 소비트렌드분석센터에서 선정한 것이며, 각각 Better Me(스펙을 높여라), I’m So Hot(난 너무 멋져), Gotta Be Cocooned(다시 집으로), Cross-Internetization(생각대로 인터넷), Alpha-Mom, Beta-Dad(아빠 같은 엄마, 엄마 같은 아빠), Simply·Humbly·Happily(소박한 행복 찾기), Hobby-Holic(취미 대한민국), Casual Classics(고급문화, 일상 속으로), Off-Air Attitude(무심한 듯 시크하게), Wanna-Be-Star, Wanna-Be-Mass(스타와 대중, 자리 바꾸기)의 첫 글자를 모아놓은 것이다. 또한 ‘Cash Cow’라는 의미가 기업에 막대한 현금을 제공하는 상품이나 사업 분야를 가리키는 경제 용어임을 감안할 때, ‘BIG CASH COW’는 상투적인 표현이지만 ‘큰 돈줄이 되는 사업’으로 해석할 수 있어 이중적 의미를 지닌다.
2009년 10대 소비 트렌드는 바로 우리가 수강하는 과목인 소비자행동과 관련성이 높으며, 단지 광고 분석에 대해서만이 아닌 소비경향에 대해서도 유익한 정보를 제공할 수 있기에 주제로 선정하기에 적합하다고 생각했다. 또한 ‘BIG’은 대학생, ‘CASH'는 가족, 'COW'는 직장인과 관련지어 소비자를 설정할 수 있을 거라는 생각이 들었고, 우리는 이것을 'BIG', 'CASH', 'COW'의 세부분으로 나눠 하나씩 맡아 진행하기로 했다. 먼저 각 트렌드에 대해 소개한 후, 그에 맞는 광고를 설정하여 분석하는 식으로 진행했다. 가능한 분석이 일정 부분에 집중되지 않게, 그동안 배운 전체적인 내용을 고르게 적용시키려 노력했다.

참고문헌

☞ 기업, 제품, 광고물에 대한 개괄적 설명.
http://www.samsung.com/sec/
http://www.ttime.co.kr/
http://www.nintendo.co.kr/Wii/
http://www.qook.co.kr/
http://www.ihaan.com/
http://www.sony.co.kr/
http://www.topgirlbyggpx.co.kr/

☞ BIG CASH COW에 대한 설명.
[트렌드 코리아 2009]. 김난도, (미래의창, 2009), pp. 113-206.
주간조선, 2035호.
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2008/12/12/2008121201038.html?srchCol=news&srchUrl=news2

☞ 본론의 영상캡쳐.
http://www.tvcf.co.kr/
http://tvpot.daum.net/

#광고분석 #소비자행동 #트랜드 #CASH #년

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