분야
pptx선정이유
2. 폼 떤니 유 푸껫 카
리조트 소개
개발배경
개발컨셉
차별성과 가시성 부각
반얀트리 푸껫의 명품공간
3. 인 디 티 다이 루짝 카
Brand Communication
Target Selection
개발 이후 성과
4. 폽 깐 마이 카
Developer 호권핑
Existing Method
라구나 푸껫과 반얀트리 푸껫의 개발 콘셉트
죽어버린 환경을 살려 자연과의조화
모든 빌라들이 리조트의 부지 곳곳에 독립된 별장식 빌라 형식으로 개발
공용으로 같이 이용하는 것이 아니라 나만의 수영장이 있는 별장식 빌라는 내가 지배하고 나만이 휴식하는 공간이 되는 것이다.
대리적 소비인(surrogate)을 통해 구전효과와 제3자에 의한 보증 광고와 다양한 수상경력과 환경보전운동 등을 통해 홍보효과를 가져와 신뢰성과 충성도를 높였다
반얀트리 푸껫은 자사의 이미지를 상승시켜 줌과 동시에 수익을 창출하는 Brand Architecture를 구축
반얀트리 푸껫은 생태관광상을 받는 것을 시작으로 최고의 해변 리조트 상, 세계 최고의 온천 리조트 상 등을 수상
‘반얀트리라는 브랜드의 국제적 인지도와 신뢰성을 구축’
매년 ‘라구나 푸껫 글로벌 트래블 어워드’라는 시상식을 통해 최고의 기여도를 보인 파트너를 선정하여 최고의 이벤트 상 등을 수여 관련 업체들과 계속해서 우호적인 관계를 도모하여 그들의 충성도를 높이고 더 높은 수익을 창출하는 전략을 펼침
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