분야
pptx1 INTRODUCE
2 창업 근거
3 표적시장 분석
4 점포 디자인
5 PRODUCT
6 SUPPLY & DELIVERY
7 PROMOTION
패밀리 룩은 부모와 자녀의 구분 없이 가족 모두가 동일한 디자인이나 색 등으로 통일감을
주어 입는 가족컨셉 의 옷을 말한다. 요즘 젊은 남녀들이 즐겨 입는 커플 룩이 “한 쌍으로 보여진
다” 라는 의미라면 패밀리룩은 “가족으로 보여진다” 라는 뜻으로 커플 룩 을 가족단위로 확대시킨
개념 이라고 할 수 있다. 패밀리 룩은 가족구성원들 간에 친밀한 유대감과 일체감을 느낄 수
있도록 한 것으로, 가족에 대한 소속감과 서로에 대한 친밀감 및 즐거움을 극대화시켜 자녀 정서
발달에 많은 도움을 준다.
가족 중심의 레저생활과 문화생활을 선호하는 신세대 주부들이 자기 가족만의 개성적인 표현과
독창성으로 다른 가족과 파별화하려는 패션경향을 나타내면서 패밀리 룩은 새로운 라이프스타일
트렌드를 형성하고 있다.
패밀리 룩 패션은 패션 트렌드를 리드하는 소수 디자이너에 의해 유행이 주도되는 일반패션과
달리 가족구성원이 함께 조화된 의상을 착용함으로써 친밀감과 일치감을 교감하는 매개체라
할 수 있다.
" 패밀리 룩이 인기다. 외출을 할 때 온 가족이 옷을 맞춰 입는 이들이 늘어나고 있다.
특히 주5일제의 영향으로 가족의 결속력을 중시하는 사회적 트렌드가 형성되면서 더욱 큰
관심을 끌고 있다.“ “스포츠조선(09년.8월.12일)자 신문
패밀리 룩은 해외 스타들에게도 인기가 높다. 안젤리나 졸리(33)와 브래드 피트(45)부부,, 빅토리아(34)와 데이비드 베컴(33) 부부 , 탐크루즈& 그의 딸 수리!
그 외 다양한 할리우드 스타들의 패밀리 룩은 많은 사람들의 관심과 사랑을 받으면서 많은 이들이 따라 하고 있다.
▣ 같은 가족 마케팅은 왜 부각되는 것일까. ?
바로 가족은 위기상황에서도 ‘최후의 보루’이며 불안감에 대한 방어벽이어서
개인소비는 줄이더라도 가족을 위한 소비는 줄이지 않겠다는 소비자들의
보편적인 심리가 작용한 때문으로 전문가들은 분석하고 있다. 실제 제일기획의 최근 한 조사에 따르면 ‘불황엔 개인 소비에 부담을 느낀다’는
응답자가 전체의 86%를 차지한 반면, ‘가족을 위한 소비는 유지하겠다’는 입장은
75%인 것으로 나타났다(300명을 대상으로 한 온라인 조사).신한카드 의 여동근 브랜드 전략팀 부부장은 “아무리 어려워도 가족을 위한
소비는 최대한 유지하려는 경향이 있는 데다 불황기엔 기업들이 광고를 통해
상품정보 이상의 것을 제공해야 한다는 사회적 책임의식을 느끼기 때문”이라고
설명했다.존 켈치 하버드대 교수 역시 최근 ‘불황 극복’ 전략과 관련해 “마케팅의 초점은
‘가족’에 맞춰야 한다”고 가족마케팅의 중요성을 강조하면서 “불황으로 소득이
줄어들면 소비가 감소하게 되는 반면 적은 비용으로 만족을 느낄 수 있는 가족
중심 지출이 늘어난다”고 밝힌 바 있다.
