소개글
[광고학개론] 롯데백화점의 그린마케팅에 대한 자료입니다.
목차
1. 시장분석
2. Green marketing 사례
3. Positioning 전략
4. 기대 효과
5. 결론
본문내용
1. 시장 분석
롯데 백화점의 현 위치
국내 백화점 업계 1위
시장점유율 51.7% (2009년 8월 말 기준)
전 세계적 경기침체에도 불구, 성장세.
본점의 경우, 11%성장세
- 매출1위 (2009년 8월)
2008년 아시아리테일 선정 백화점부문 4위
2008년 미국 스토어 매거진 발표
- 세계 백화점 순위 14위
러시아(모스크바점), 중국(베이징점) 진출
1. 시장 분석- 경쟁사 분석
현대 백화점
국내 백화점업계 2위
- 11개의 점포 수
문화 백화점의 이미지
- 각종 문화 강좌 등 문화 체험
특정 고급 상권에서의 우위 (무역센터점, 압구정점 등 )
소비자들에게 고급스럽고 세련된 이미지 어필
- 그러나 친숙한 이미지 부족 거리감
환경가치경영 관련 특이점 없음
1. 시장 분석- 경쟁사 분석
신세계 백화점
국내 백화점업계 3위( 8개 점포 수)
신규점포의 성장
(영등포점 재오픈, 센텀시티점 등 )
2009년 9월 KCSI조사 고객만족도 1위
나눔 경영, 환경가치경영 실시
소비자들에게 어필되는 특정이미지 없음
할인점 E마트와 연결된 이미지 (E마트에만 치중)
- 백화점만의 이미지 구축 되지 않음
2. GREEN MARETING 사례
-94년 건물부문에서 에너지 절약 공로로 석탑산업훈장 수상
- 97년에는 국제환경 규격인 ISO 14001 인증
- '제2회 도시환경 문화상‘ 수상
- '제3회 푸른 환경대상' 수상
- '1사 1산,1사 1하천 가꾸기 우수사업장‘ 선정
- 에너지 절약 촉진 대회의 단체상
- 환경 친화형 호텔의 이미지 확보