분야
hwpⅠ. 서론
A. S.O.H.O 마케팅의 의의 및 필요성
Ⅱ. 본론
A. 마케팅 개념의 변천사
B. 소호마케팅의 본질
C. SOHO 마케팅에 영향을 미치는 요소들
D. STP 전략
Ⅲ. 요약 및 결론
A. 소호마케팅의 미래
Ⅳ.참고문헌
SOHO는 Small Office Home Office (작은 사무실 자택 사무실)이라는 말의 약자이다. 뜻은 별다른 자본이나 인력없이 집이나 작은 사무실을 거점으로 인터넷이나 PC통신을 통해 자신의 아이디어와 실력만으로 사업을 영위하는 새로운 스타일의 비즈니스를 말한다.
SOHO라는 용어는 최근의 전세계적 변화와 함께 등장한 신조어이다. 이런 변화의 배경이 되는 것은 80년대 후반부터 우리 주위에 강력하게 등장한 '정보화 사회'라는 흐름이다. 이런 정보사회는 한 사회에서 정보교환이 주된 경제, 사회활동을 이루는 체계를 일컫는다. 정보기술과 정보인력을 바탕으로 하는 정보사회는 컴퓨터사업, 정보서비스산업, 소프트웨어산업, 지식산업의 발전이 총체적으로 맞물려서 우리의 삶을 급격히 변하게 하고 있다.
이제 시대가 달라지고 있다. 니그로 폰테가 < Being Digital >에서 말했듯이 기존의 유형의 물질, 즉 아톰 (atom)을 기반으로 한 산업사회에서 무형의 정보, 즉 비트 (bit) 단위에 기초하는 정보사회로 바뀌는 것이다. "산업화에는 뒤졌지만 정보사회엔 뒤지지 말자"라는 우리 정부의 구호는 언론을 통한 약간의 거품이 없지는 않지만 그만큼 다가오는 정보사회의 변화의 간격이 기존 사회의 것과 달리 위험적일만큼 많은 변화를 수반하고 있기 때문이다.
정보사회로 변화가 왜 SOHO 방식을 탄생시키게 됐는지 사회 구조적인 측면에서의 변동을 통해 알아보도록 하자.
2. 인터넷을 이용한 마케팅에 관한 연구 : 이기영, 1996
3. 소호 네트워크, 개미군단 눈높이 맞추기 : 성연광, 경영과 컴퓨터, 1998
4. SOHO 족은 즐거워 : 김광수, 이코노미스트, 1997
5. 사이버마케팅 : 신건철, 경희대산연논총, 1996
