분야
hwpⅠ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
2.1 스마트폰(smart phone)의 개념이해
2.2 스마트폰의 등장배경
2.3 스마트폰시장의 확산배경
Ⅲ. 스마트폰 산업 현황 진단
3.1 국외 스마트폰 시장 분석
3.1.1 세계 스마트폰 시장 현황
3.2 국내 스마트폰 시장 분석
3.2.1 국내 스마트폰 산업의 현황
3.2.2 삼성전자, LG전자의 현황
3.3 OS시장 현황
3.4 경쟁시장 분석
3.4.1 개요
3.4.2 애플의 아이폰
Ⅳ. 삼성전자 옴니아2 산업현황
4.1 삼성전자 옴니아2 SWOT분석
4.1.1 삼성전자 옴니아2의 강점
4.1.2 삼성전자 옴니아2의 기회요소
4.1.3 삼성전자 옴니아2 약점
4.1.4 삼성전자 옴니아2 위협요소
4.2 삼성 옴니아2 STP 분석
4.3 삼성전자 옴니아2 4P분석
Ⅴ. 스마트폰 시장의 혁신 기술
5.1 모바일웹2.0 플랫폼
5.2 앱스토어 현황
5.3 모바일 웹과 앱 시사점
Ⅵ. 국내 스마트폰 시장방향
6.1 향후 국내 스마트폰 시장 방향성
6.2 국내 단말 제조사들의 스마트폰과 안드로이드 전략
Ⅶ. 삼성 스마트폰 산업의 활성화를 위한 과제
7.1 삼성스마트폰의 미래 방향성
7.2 삼성전자 스마트폰 옴니아2의 전략과제
7.2.1 신제품 STP 방향
7.2.2 신제품 4P 방향
a. 아이폰의 폐쇄성
b. 비싼 요금제
c. 아이폰을 능가하는 갤럭시 S개발
d. 슈퍼애플리케이션 도입
Ⅷ. 결 론
맺음말
삼성 스마트폰 옴니아2는 모바일 시장 1위 자리를 되찾을 수 있을까? 2009년 11월 아이폰 출시와 함께 한국도 드디어 본격적인 무선인터넷 확산모드에 진입하였고 한 달 만에 20만명이라는 가입자를 확보하면서 무섭게 기세를 확장중이다. 모건스탠리, ‘모바일 인터넷 보고서’ 에 따르면 2010면은 스마트폰을 필두로 무선 인터넷이 본격 확산되는 모바일 원년이 될 전망이고, 앞으로 5년 안에 스마트폰이나 넷북 같은 모바일 기기로 인터넷에 접속하는 사람이 데스크탑으로 접속하는 사람보다 많아질 것이라고 예측하고 있다. 한국정보화진흥원. 「스마트폰이 업계에 미치는 영향과 향후정책방향」, 오정연 책임연구원 2009.04.09
이처럼 2010년 국내 스마트폰 판매량은 400만대에 이를 것으로 보이며 각 통신사별로 '09년 1월과 ’10년 1월을 비교하면 1년 새 3배 이상의 성장을 보인 것으로 분석 되었다. 최근 애플은 휴대폰
과 아이팟 그리고 무선인터넷 기능을 결합한 스마트폰인 아이폰을 출시하였다. 그리고 지금까지 아이폰은 3500만대 이상이 팔린 스티브잡스 최고의 발명품으로 평가받고 있다. 특히 아이폰과 관련하여 우리는 의미있는 ‘아이폰 현상’을 관찰할 수 있다. 애플은 지난 2분기 때 단지 520만대의 아이폰을 판매하여 9억 6600만불의 영업이익을 올렸는데, 이는 5230만대를 판 삼성전자 휴대폰분야보다 단지 10분의 1의 판매량으로 3억불의 이익을 더 올렸다는 점이다. 이는 앞으로 모바일 시장의 경쟁력은 하드웨어가 아닌 플랫폼의 나온다는 점에서 우리에게 시사하는 바가 크다.
따라서 본 연구에서는 삼성전자가 급변하는 스마트폰시장에서 앞으로 어떠한 방향성을 가지고 마케팅활동을 해야 아이폰 현상을 잠재우며 새로운 시장을 전개해 나갈 수 있을지에 대해 신제품을 개발하고 전개해 나가는 과정을 제안하였다. 즉, 스마트폰 시장 내의 삼성전자 옴니아2를 분석하여 기업내부의 핵심자원을 통한 성장요소를 발굴하고 위협요소를 보완하는 마케팅 전략을 제안함으로써 시장 상황과 기업 내부 상황을 함께 고려한 삼성전자의 옴니아2의 마케팅 성공 전략의 시사점을 제시하고자 한다.
본 사례연구의 구성은 다음과 같다. 먼저 사례연구의 이론적 기반이 되는 국내외 스마트폰 시장에 대한 현황 진단을 한 후 삼성전자 옴니아2의 시장위치를 발견하고 이에 대한 분석을 통해 이슈를 도출하였다. 마지막으로 도출된 이슈를 바탕으로 삼성전자 스마트폰의 나아갈 방향으로 신제품 개발을 제안하였고, 이에 대한 마케팅 전략과제를 제시하는 방법으로 본 연구의 결론 및 시사점을 서술하였다.
