소개글
삼성전자 옴니아2 스마트폰시장에서의 마케팅 성공전략 -스마트폰 분석을 통한 활성화 과제 중심에 대한 자료입니다.
목차
1.Project Outline
2I.ndustry Analysis
3.Company SWOT Analysis
4.Analysis of the Marketing Activities
5.Competitor Analysis
6.Plan Recommendation
본문내용
높은 브랜드 인지도
기술력, 제조력
고객 충성도 강함
사업자와의 긴밀한 Relationship
자체 OS (Bada)
경쟁력 부족
Application 개발 미미
후발 주자 이미지
스마트폰 수요 증가
안드로이드 기반의
개방형 OS확산
구글 Application증대
개방형 OS확산에 따른
경쟁사간 경쟁 심화
애플 및 경쟁사의
지속적 신모델 출시
Distribution weight : Online market < Offline market (사업자 보조금 지급 여부 )
일반적인 유통 채널로 Target consumer를 위한 요소가 고려되지 못했다고 판단
→ 아이폰의 초기 시장 지배 방어 목적 → 시장 보급 및 고객 접점 확대 노력
→ Target consumer들만을 위한 차별화된 유통 채널 구축 필요성 파악