분야
ppt2. 이론적 배경
Bandura의 사회학습이론
3. 연구가설
4. 연구방법
5. 연구결과
느낀 점
높이는데 긍정적인 영향을 미친다.
가설 2 : 주류광고에 대한 반복적 노출은 광고 메시지에
대한 회상도를 높이는데 긍정적인 영향을 미친다.
가설 3 : 주류광고의 음주장면은 음주의도를 높이는데
영향을 미친다.
2005년 상반기에 방영된 우리나라 맥주광고
-> 카스, 하이트피처, 카스큐팩 광고 사용.
같은 시기에 방영된 외국 맥주광고
-> 벡스,코로나,하이네켄 광고 사용.
실험연구라는 것을 눈치 채지 못하도록 사이사이에 다른 제품 광고 삽입.(「화이브미니 젤리」,「나뚜루」)
드라마‘신입사원’→ 카스 → 화이브 미니 젤리→ 하이트피처→ 나뚜루→ 카스큐팩 순서로 편집.
우리나라 맥주광고는 음주하는 장면이 들어가 있는
비디오와 음주하는 장면을 편집하여 뺀 비디오 두
가지로 준비.
외국맥주광고는 벡스→ 코로나→ 하이네켄으로 편집.
을 위해서 광고를 보고 기억나는 맥주 상표를
생각나는 대로 적도록 함.
를 검증하기 위해서는, 맥주광고에서 기억에
남는 장면을 생각나는 대로 표시하도록 함.
에서는 검증하고자 하는 맥주광고를 보고 나서
맥주를 마시고 싶다는 생각의 정도를 5점 척도로 측정.
기타 질문들은 일반적인 술에 관련된 질문들을 실시함.
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