분야
pptx2.이론적 배경 및 가설설정
3.연구방법
4.연구결과
5.결 론
‘한 개인이 어떤 한 브랜드에 대해 가지고 있는 인지구조’
김완석과 권윤숙(1997)
브랜드에 대한 소비자의 직간접적 경험을 통한 지식의 정도
Fazio와 Zanna(1981)
친숙한 브랜드의 경우, 브랜드태도에 큰 영향을 미치지 못함
Machleit와 Wilson(1988)
광고태도가 브랜드태도에 큰 영향을 미칠 수 있다고 주장
Mitchell(1979) ‘내적인 상태’
Robertson(1976)
제품 또는 브랜드와 관련된 개인의 신념체계의 정도
Petty와 Cacioppo(1990)
개인적인 관련성 내지는 문제 해결을 위한 노력의 정도
Park & Young(1983)
고관여와 저관여로 나누고
고관여를 인지적 관여와 정서적 관여로 나눔.
가설3
고관여/친숙브랜드의 광고를 본 집단의
감정반응이 브랜드태도에 가장 적은 영향을 미치고
저관여/비친숙 브랜드의 광고를 본 집단의 감정반응이
브랜드태도에 가장 큰 영향을 미칠 것이다.
가설4
고관여/친숙 브랜드의 광고를 본 집단은
감정반응이 구매자극도에 가장 적은 영향을 미치고,
저관여/비친숙 브랜드의 광고를 본 집단은
감정반응이 구매자극도에 가장 큰 영향을 미칠 것이다.
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