분야
pptx2 이론적 배경
3 연구문제 및 연구방법
4 연구결과
5 결론
6 나의 생각
기업 이념/ 목표, 커뮤니케이션 활동을 통해
다른 기업과 구별 짓게 하는 가치
알버트와 웨튼
기업 아이덴티티가 조직의 본질을 나타내는 중심적 특성,
다른 조직들과 구별되게 하는 차별성, 시간의 흐름에 관계없이
동일함을 나타내는 기간적 연속성을 의미
올린스
소비자에게 제공하는 제품과 제품에 수반되는 모든 것이
경쟁기업과 차별되게 인식되는 기업의 통합적 이미지 및 가치
반리엘과 발머
기업구성원으로부터 잠재적 고객층에 이르기까지 기업의 존속과
성장에 관계되는 모든 사람들에게 공유된 기업의 차별적인 가치
버킷과 스태들러
행위, 커뮤니케이션, 심볼
올린스
단일형, 보증형, 브랜드형
발머와 서넨
기념이념 및 철학에 바탕
멜러워, 카리오스마노그루와 피터슨
기업 커뮤니케이션, 기업 디자인, 기업 문화, 행위, 기업 구조,
산업 아이덴티티, 기업 전략 등 7개 요인으로 분류
