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레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 싸이월드, 마이스페이스 마케팅 분석을 통한 싸이월드의 글로벌 전략 제언

[마케팅] 싸이월드, 마이스페이스 마케팅 분석을 통한 싸이월드의 글로벌 전략 제언-3

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소개글

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목차
1. 서론
1.1 문제제기
1.2 문제의 필요성 및 목적
1.3 선행연구
1.4 연구동향

2. 본론
2.1 SNS란
2.2 싸이월드
2.2.1 싸이월드 소개
2.2.2 싸이월드 초기시장 진입전략
2.2.3 싸이월드 마케팅 전략(STP)
2.2.4 싸이월드 SWOT 분석
2.2.5 싸이월드 현재 위기 상황 분석

2.3 마이스페이스
2.3.1 마이스페이스 소개(성공요인)
2.3.2 미국내 SNS 시장 분석
2.3.3 마이스페이스 마케팅 전략
2.3.4 마이스페이스 SWOT 분석
2.3.5 마이스페이스 한국시장 침투 실패요인분석

3. 결론

본문내용

1. 서론

1.1 문제제기
현재 국내 커뮤니티 사이트로 정점에 우뚝 서있는 싸이월드, 전 국민의 1/4 은 싸이월드 이용자란 통계가 나왔다. 싸이월드의 성장률은 지난 2004년 최고조를 보였지만 현재는 예전에 비하면 낮은 수준의 성장을 보인다. 과연 그 이유는 무엇이며 이와 같은 문제를 해결하기 위해선 어떠한 마케팅 전략을 세워야 할 것인가.

1.2 연구의 필요성 및 목적
글로벌 금융위기 여파로 인해서 국제 경기의 침체는 계속되고 있다. 한국 또한 예외가 아닌 데 특히 서비스 산업은 경기의 영향을 많이 받기 때문에 그 불황의 체감정도는 더욱 심한 상태이다. 이런 국내외 상황에서 국내 인터넷 산업 또한 그 경기침체의 여파를 피해나갈 수 없다. 특히 웹관련 업체는 광고 수익을 통해 회사 운영을 실시하였으나 그 광고 수입자체가 줄어들어 파산하는 경우도 발생하였다. 그 예로 mn캐스트의 파산을 들 수 있는데 수익구조가 광고 수입으로 의존하는 동영상 제공 서비스 업체였다. 수입구조가 약했지만 모든 서비스가 무료였고, 동영상 제작 프로그램도 무료로 제공하여 많은 지지층이 있었던 것이 사실이었다. 하지만 앞에서도 언급한 것처럼 경기침체로 광고수익이 줄어듦에 따라 지금 현재 폐쇄된 상태이다. 이처럼 인터넷 사업은 변화에 발을 맞추어나가지 못하거나 수익구조의 변화의 조류에 따라가지 못하면 실패하는 것은 예견 결과로 나타난다. 싸이월드 또한 현재 과거의 성장에 비하면 미비한 성장을 보이고 있다. 그렇기 때문에 시류에 발맞춰서 국내적인 성공뿐만 아니라 세계적인 성공 방안을 모색해 나가야 한다.

1.3 선행연구 동향
마이스페이스와 같은 SNS(Social Networking Site)를 중점적인 비교대상으로 선정하여 현재 포화상태에 이른 싸이월드의 전 세계적인 성공을 위해선 어떤 마케팅 전략을 세워야하는지 SWOT분석, STP전략 등 구체적인 방안을 통해서 이를 객관적으로 분석하며 그에 알맞은 전략을 모색했다.

#싸이월드 #마케팅 #글로벌 #마이스페이스 #마이

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