[국제경영] ZARA 자라 현황 및 마케팅 전략
레포트 > 경제경영계열 | 등록일자 : 2010.08.27    pptx  |  19 page  |  1,800원  |  적립금 : 54원 (구매자료 3% 적립)

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소개글
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목차
zara소개
zara의 현황 및 마케팅 전략
zara의 문제점 &개선방안

 
 
본문내용
zara의 한국진출
한국 패션 시장 현황
차별적인 고가품과 합리적인 중 저가품 소비의 양극화
적극적인 해외브랜드들의 한국진출로 국내 내셔널 브랜드 역시 수익증대를 위해 저가 브랜드를 함께 보유하는 추세

-불황기 경험과 글로벌 메가트렌드가 신소비 트랜드를 형성
-럭셔리 소비의 진화
- 펀은 소비생활의 기본
- 단순하고 핵심적인 편익추구
- 합리적 소비추구

zara의 문제점
국내에서의 낮은 인지도, 점포수 부족
본래 죽저가임에도 불구 국내에서는 고급이미지를 내세워 비싸게 책정된 가격
서비스의 한계
너무 많은 제품으로 인한 브랜드 이미지 불명확
빠른 체인지로 품절된 상품은 재생산 되지 않아 재구매 요구를 만족시키지 못함
국내 소비자들에기 낯선 디자이너 패션
 
 
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