분야
pptx2. About SPA
3. ZARA 성공전략
4. ZARA 유통경로
5. 결론
Inditex사의 가장 인기 높은 브랜드
Fast Fashion의 대표주자
유행을 빠르게 Catch
Design Mind :
“한번 출고된 상품은 인기와 상관없이
출고되지 않는다”
다양한 라인업 (여성복, 남성복, 코스메틱 등)
현재 유럽 아메리카 아시아 아프리카 등
66개국 400여 개 도시에 진출
전세계적인 글로벌 브랜드
→ 축적된 마케팅 노하우
제품 디자인 및 생산, 판매, 소매사업
까지 내부 자체 공급 (SPA시스템)
→ 소비자 수요 신속히 반영
비교적 합리적인 가격, 다양한 디자인
현지 가격보다 가격대 상승
타 해외 브랜드에 비해 늦은 진출
한국 시장은 해외 고가 수입품과
저가 의류 시장으로 양분
→ ZARA가 파고들 시장의 존재
꾸준히 성장중인 한국의 패션시장
한국 소비자들의 다양한 수요와 유행 추구 경향
UNIQLO, H&M, GAP 등의 경쟁사의 한국시장 진출과 GIORDANO, 베이직 하우스 등의 잠재적 경쟁사 존재
한국인의 감성 충족, 스타일, 사이즈 등
현지화 여부
비교적 낮은 브랜드 인지도
유럽에 맞춘 사이즈
ZARA는 디자인과 기업형 VMS방식을 통해 생산, 판매와
배달 등의 기능을 수직적으로 통합해 생산성을 극대화
국내 소비자들에게 저렴한 가격(?)에 품질 좋은 최신 유행
아이템을 끊임없이 새로 만들어냄
개성 있는 서로 다른 제품을 쾌적한 쇼핑 환경에서
소비자에게 새로운 기회를 제공할 수 있음
