소개글
[마케팅] 광고와 공중관계에 대한 자료입니다.
목차
1.광고목표 설정
2.광고예산 설정
3.광고전략 개발
4.광고효과와 광고투자 수익률 평가
5.광고에서의 다른 고려 요소
본문내용
광고목표
: 특정 표적 청중에게 구체적 기간 동안 성취할 구체적인 커뮤니케이션 과업
- 광고
① 정보 전달형 광고: 새로운 제품군 소개, 일차적 수요 창출을 목표로 함.
② 설득형 광고: 기업 간 경쟁이 치열해질수록 중요해짐. 선별적 수요 확보
→ 비교광고: 한 브랜드를 다른 경쟁 브랜드와 직접 또는 간접으로 비교.
③ 상기형 광고: 고객관계를 유지, 고객이 제품을 계속 생각하게 만듦.
성숙된 시장에서 중요.
- 고려 요인
① 제품수명 수기의 단계
② 시장점유율
③ 경쟁자의 수, 시장의 광고혼잡 정도
④ 브랜드 차별화 정도
→ 광고예산의 설정은 계랑적인 분석과 함께 판단에 상당히 의존함.
다양한 매체와 기술의 발달로 인해 전통적인 매체를 통해 수동적인 시청자에게 진부한 메시지를 강제로 주입할 수 없게 됨.
→ 더 잘 기획되고, 상상력이 풍부해야 하며,
소비자에게 더 많은 것 제공
→ ‘메디슨앤바인(Madison&Vine)'
광고와 오락의 새로운 결합에 관심