소개글
영화에 대해 수요예측의 효용성과 예측 치에 대한 자료입니다.
목차
1.수요예측의 유용성
2.일반적인 확산모형
3.Bass의 확산모형
4.CASE 풀이
5.CASE 결론
본문내용
일반적인 곡선의 형태
로지스틱 곡선
등비급수적으로 증가하다 차차 증가세가 둔화되어가는 곡선
사회적 모방 혹은 개인적 영향이 강조
계층적 학습효과가 있는 상황과 개인적 영향이 큰 경우에 나타남
지수곡선
단기간에 빠른 성장을 나타내는 곡선
마케팅의 노력이 강조
투자에 대한 빠른 수익실현,
비용 우위, 진입장벽을 얻음
초기비용과 관련한 위험요소가 많음
개인의 영향이 작고 마케팅 지출이 많을 때 나타남
S(T) = T기에 수용자의 수
p = 1기일 때 최초의 구매확률 (혁신계수)
q = 구매자들의 구전효과 (모방계수)
m = 잠재고객 수를 나타냄
Y(T) = T기 이전의 구매자의 누적 수
S(T) = a + bY(T) + c [Y(T)]^2
a = pm
b = (q – p)
c = – (q/m)
전제 : 잠재시장과 현재시장의 두 가지 세그먼트와 각 세그먼트에서의 소비자 이동은 대중매체와 구전효과 두 가지에 의해 움직이고 잠재고객의 총인구는 고정되어 있다는 가정을 전제
장르별로 다른 이유
블록버스터영화의 경우 새로움을 강조
: 초반에 관객이 몰리며 최초분기보다 관객이 증가하지 않는다.
슬리퍼무비의 경우 구전효과가 보임.
: 시간에 따라 관객이 증가하다가 다시 감소하는 경향을 보여준다.
이런 결과가 나타나는 것은 영화자체의 특성과 마케팅 방식에서의 차이 때문인 것으로 생각된다.