소개글
[미디어효과의이해] 아이폰과 옴니아의 구매타겟과 구매목적에 관한 연구에 대한 자료입니다.
목차
1.아이폰?
2.옴니아?
‘아이폰’, ‘옴니아’ 사회성 비교
Veblen effect로 보자면…
New Consumerism
Consumer Knows Best?
본문내용
New Consumerism
- 미디어에 의해 조장된 상품 이미지
- 상위 20%에 초점이 맞춰져 상위 20%에 과대 재현
- 지출 , 소비 늘고 유행 생성
미디어 : 아이폰 열풍을 넘어 광풍?
실제 : 주변에서 아이폰 유저 쉽게 찾아볼 수 있는가?
Consumer Knows Best?
소비자는 항상 이성적 / 합리적으로 판단하는가?
여러 정보를 꼼꼼히 잘 따져 보고 선택하는가?
단서에 의한 판단 – 미디어가 단서를 제공
귀하는 왜 아이폰을 사용하십니까?
귀하는 왜 그 폰을 사용하십니까?
귀하는 왜 그 물건을 사용하십니까?