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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고언어의 필요성

Ⅲ. 광고언어의 이미지 기호학
1. 인과
2. 대조
3. 유추
4. 일반화

Ⅳ. 광고언어의 제 접근법
1. 기술 언어학적 접근법
2. 화용론적 접근법
3. 텍스트 언어학적 접근
4. 홍보학적 접근법
5. 비교 문화적 접근법

Ⅴ. 광고언어의 추론유도기법
1. 불완전 비교급(incomplete comparatives)
2. 부정의문문
3. 둘 이상의 중립적 문장
4. `만일 P이면, Q이다`와 같은 단순한 진술
5. 오도적 침묵
6. 암시적 비방
7. 조사(調査)나 연구결과를 이용
8. 조사(助詞)나 부사(副詞) 등을 이용해서 논리적 오류를 추론케하는 방법
9. 과학적 증거를 부분적으로 이용해서 과잉 일반화한 결론을 추론케 함

Ⅵ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고에 대한 연구가 상이한 학문분야에서 다양하게 이루어진 만큼, 광고에 대한 정의 또한 다양하다. 오늘날까지도 일반적으로 통용되는 광고에 대한 정의가 없는 것도 아마도 이러한 배경에 있을 것이다. 실제로 광고학자인 Seyffert는 광고를 “심정적 seelisch 영향의 한 가지 형태로서 의식적인 진행과정을 통하여 의도하는 목적을 자발적으로 수용하고 완수하며, 계속적인 파급효과를 유발하는 것”이라고 규정하고 있으며, 홍보학적인 관점에서는 Koszyk/Pruys가 “인간 행동에 의도적으로 영향을 끼쳐 이상적 제품의 수요나 보급을 유발하기 위한 사람, 수단 및 기술의 계획적인 동원”으로 이해하고 있다. 또한 Kroeber-Riel은 광고의 목적을 “커뮤니케이션 수단을 이용하여 의도적으로 여론에 영향을 미치는 것”이라고 광고학적 입장에서 규정하고 있다. 이와 유사하게 경영학적 관점에 입각한 Schweiger/ Schrattenecker는 “형식적인 구속력 없이, 다양한 광고 수단이나 미디어의 선전을 통하여 시장 분별성에 대한 입장이나 행동양식에 의도적으로 영향을 끼치는 것”으로 광고의 개념을 정의한다.
한편, 미디어 사회학자인 Hunziker에 의하면, 광고는 “일반적으로 특정 상품과 서비스의 구매나 정치적 결정을 특정 방향으로 유도하여 영향력을 행사하는 것을 목표로 하는 커뮤니케이션”이라고 정의된다.
경제학 분야에서는 광고가 넓은 의미로는 “모든 자의적 대상에 대해 특별한 커뮤니케이션 수단을 통해 시도되는 여론영향이다. 광고는 단지 기업만 이용하는 것이 아니라, 국가와 비 기업적 조직도 점차 그 이용의 폭을 넓히는 것으로(Gabler)”, 좁은 의미로는 “잠재적 구매자에게 영향을 미쳐 기업이나 기업 그룹의 매상을 촉진하고자 하는 것”으로 광고가 이해되고 있다.
지금까지 열거된 광고에 대한 정의는 모두 개별 학문의 사고방식에 입각한 주관적 관점을 강조하고 있기 때문에 광범위한 광고 현상을 제대로 기술하고 있지 못하다.

참고문헌

◈ 김원수, 광고론, 한국방송통신대학, 1991
◈ 김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남출판사, 1993
◈ 문현정, 광고 언어의 설득적 표현에 대한 비판적 고찰, 서울대 석사학위 논문, 1995
◈ 송용섭·이대룡, 현대광고론, 서울 : 무역경영사, 1985
◈ 신인섭, 광고학입문, 나남출판, 1990
◈ 이현우, 광고와 언어, 서울 : 커뮤니케이션북스, 1998

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