기아자동차 쏘울 Soul의 마케팅 전략 분석

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소개글
기아자동차 쏘울 Soul의 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
1. 선정이유
2. 제품소개

Ⅱ. 본 론
1. 제품목표결정
2. STO 분석
- SEGMENTATION (시장 세분화)
- TARGETING (표적시장 설정)
- POSITIONING (포지셔닝)
3. 4Ps 분석
- 제품 (Product)
- 유통 (Place)
- 가격 (Price)
- 촉진 (Promotion)

Ⅲ. 결 론
마케팅노력의 평가와 통제


본문내용
Ⅱ. 본 론
1. 제품목표결정
Personlity : 운전자의 개성 표현
단순한 이동수단을 넘어 운전자의 개성을 담아 ‘또 다른 나’를 표현할 수 있도록 다양한 모든 가능성의 세계(World of Possibilities)를 제공

Global : 전 세계의 고객을 대상으로 하는 제품
기존 차급의 진부한 틀을 깨는 신개념의 ‘도시형 크로스오버카’로 독특하고 다이나믹한 외관 디자인은 물론 실용적인 사양을 담은 넉넉한 내부공간, 운전자의 개성을 살리는 다양한 커스터마이징(Customizing) 제품 등으로 현지 시장에 맞춘 선호사양을 구성

Differentiation & Design : 차별화된 디자인 제공
디자인 차별화와 기아차만의 디자인 정체성의 방향 모색하여 젊은 층뿐만 아니라 젊은 마음을 지닌 모든 고객들에게 기아 CUV 사용의 만족 도모

2. STP 분석
SEGMENTATION (시장 세분화)
쏘울은 시장에 처음 선보이는 개념인 CUV라고 소개된다.
CUV란 Crossover Utility Vehicle의 이니셜인데, 최근 SUV와 크로스오버 시장이 성장하고 세분화되면서 이렇듯 새로운 분류가 생겨나는 중이다. 그중에서도 CUV는 SUV에 비해 승용차의 느낌이 강한 크로스오버 정도로 설명할 수 있다.

TARGETING (표적 시장 설정)
요즘 차는 웬만한 성능의 수준은 거의 도달해 있는 상황이다. 이런 상황에서 다른 기업의 제품과의 차별을 두기위해 쏘울은 디자인에 더욱 초점을 맞췄다. 이렇게 해서 완성된 쏘울의 디자인은 개성을 중시한 여성고객을 주 타깃으로 하여 독특한 디자인을 선보였다.
또한 개성을 중시하는 젊은이들을 겨냥해 튜닝이 쉬운 구성도 갖췄다. A soul has no color라는 문구를 통해 쏘울에 색을 입히는 것은 소비자의 몫이라는 메시지를 전달하며, 쏘울이 개성을 한껏 발휘해 자신만의 멋을 부리기에 좋을 차임을 젊은 소비자들에게 PR하고 있다.
‘무조건 멋져야 돼!’ ‘무조건 예뻐야 돼!’ 라는 광고 카피를 사용함으로써 젊은 소비자들의 소비 심리를 자극하고 있다.
이렇듯 쏘울은 디자인과 개성이 강조되는 시대에 운전자의 자부심을 살려주고 개성을 발휘할 수 있는 자동차라는 점을 내새워 젊은이들의 눈길을 끌고 있다.
POSITIONING (포지셔닝)
더욱 높아진 경제성! 더욱 다양해진 맞춤형 패키지

참고문헌
1. 쏘울 홈페이지
2. 디지털타임스 2009.5.5 [기아차 `온라인 게임` 마케팅] 정원일기자
3. 네이션코리아 2009.5.6 [기아車 소울, 美서 연일 화제…'좋은 광고상' 선정 ] 노지훈기자
4. 매일경제 2009.5.21 [기아, 세계 곳곳에서 찾아가는 시승회 개최] 최기성기자
5. Newspim 2009.5.27 [쏘울·i20, 유럽서 안정성 공인 받아] 문형민기자
6. 서울경제 2009.5.28 [기아차 쏘울, 美MSNBC "연비 우수 소형차" 평가] 심희정기자
7. 파이낸셜뉴스 2009.4.25 [기아차 “미국서 현대차처럼 보증제 도입”] 조용성기자
8. 데일리안 2009.6.1 [기아차, ´세계 여자 비치발리볼 2009´ 후원] 김윤일기자
9. 매일경제 2009.6.5 [車업계 너도나도 소형차 확대] 박인혜기자
10. 아시아경제 2009.4.23 [기아차, 쏘울 등 新차 대박..1Q 실적 '맑음'] 김수희기자

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