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레포트 > 경제경영계열

[국제경영전략] P&G 환경분석과 국제촉진전략, 해외시장 진출

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레포트 > 경제경영계열
2010.10.01
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소개글

[국제경영전략] P&G 환경분석과 국제촉진전략, 해외시장 진출에 대한 자료입니다.

Ⅰ.연구목적 및 기업선정동기

1.연구목적

2.기업선정이유

Ⅱ.P&G 현황과 이론적 기초

1.기업현황

(1) 경영이념

(2) 제품

(3) 매출액

(4) 주요사항

Ⅲ.P&G 환경분석과 국제촉진전략

1.환경분석

(1) 경제적 분석

(2) 문화적 분석

2.기업분석

(1) 세계경영전략

(2) 물류전략

(3) 마케팅전략

(4) SWOT분석

(5) 브랜드 중심의 성장전략

3.해외시장 진출현황

(1) 성공사례

(2) 실패사례

(3) 실적분석

(4) P&G의 혁신전략과 회생

Ⅳ.P&G 해외시장에서의 SWOT분석

(1) 강점

(2) 약점

(3) 기회

(4) 위협

Ⅴ.결론

[참고문헌]

본문내용

(3) 마케팅 전략
① 제품: P&G가 개발한 140여 개의 제품 중에서 국가별 소비자의 성향을 고려하여 제품을 선정하고 또한 회사에 이익이나 발전 가능한 부분에서의 신제품 개발을 위한 투자를 아끼지 않았다.
② 가격: 경쟁사와 차별된 물류시스템인 CRP를 구축하여 비효율을 없애 가격경쟁에서도 타 경쟁사에 비해 우위를 점할 수 있게 되었고, 유통사가 바라는 고이윤을 실현해주는 전략을 사용해 가격과 유통부분에서 뛰어난 전략으로 업계 선두를 달리고 있다.
③ 시장: 세계의 기본적인 인구학 요소(인구성장, 가구형태, 가구소득성장)들에 의해 높은 수익성이나 성장가능성을 가진 시장을 결정하였다.
④ 광고: P&G의 철저한 브랜드 전략은 일반 기업과 달리 회사를 뒤로 숨기고 제품 브랜드를 알리는 전략을 165년간 펼쳐오고 있다. 즉, 고급브랜드를 만드는 회사니까 믿고 산다는 식의 안일한 사고를 P&G는 철저히 배격하고 제품의 질로 승부를 하는 전략을 사용하고 있다.

(4) SWOT 분석
① Strengths
P&G의 제품 별 성공은 그들을 생활필수품 시장에서 강력한 경쟁력을 지니게 해주었다. 그들이 스스로 일구어낸 새로운 소비 시장은 자신들이 생산하는 많은 제품을 최고의 위치에 서게 하였다. 또한 P&G사는 그들만의 강력하고 검증된 마케팅 방법으로 2003년 순 매출액 434억 달러를 달성하였다. P&G는 새로운 제품의 개발과 연구뿐만 아니라, 소비자에게 있어 당사 제품의 유용성을 알아보기 위한 사전 시장 조사에 수백만 달러를 투자하고 있으며 무엇보다도 P&G는 그들의 환경 정책으로 소비자들에게 호의적인 인상을 심어주고 있다.

② Weaknesses
P&G의 약점은 전 CEO Durk I. Jager의 임명과 해임과 관련하여 확연히 드러났다. 관료주의의 타개, 인터넷 시장의 개척과 온라인 서비스의 개선 등을 추진하였던 Jager의 이러한 개혁적인 성향이 그가 임명되었을 당시 P&G사에게 필요한 점이었음에도 불구하고 P&G 기업문화에 적합하지 않았던 그의 의사소통 방식과 비핵심 사업 분야에 중점을 두어 경영을 해나가려 했던 것은 실수였다. 이는 A.G. Lafley가 CEO로 임명되면서 개선해 나가야 할 약점으로 남았다. P&G의 가장 큰 약점은 그들 기업의 규모가 너무 거대하여 혁신적이기 힘들고, 관료주의가 팽배하여 제품생산에서 마케팅에 이르기까지 P&G가 고수해 왔던 경영 방식을 고쳐 나가기에 많은 어려움이 있다는 사실이다. 이것은 수십억의 수익 중 연간 4%에 달하는 R&D 비용이 기업을 바꾸거나 예전에 그러했듯 소비자들을 매료시킬 만한 신제품을 개발하는데 전혀 효과적이지 않았다는 것을 의미한다. P&G가 한 가지 신제품을 개발하여 시장에까지 내놓는데 걸리는 시간은 평균 5년으로 다른 경쟁력 있는 경쟁사들의 개발 속에의 2배에 이른다. 이러한 느린 신제품 개발 속도로 인하여 그들은 그 경쟁우위를 잃어가고 있다.

참고문헌

1
권오열, 2005, 브랜드 제국 P&G, 프레더릭 댈즐
2
한국P&G사이트, http://www.pg.co.kr
3
장세진, 2006, 글로벌 경영, 박영사, 4판
4
박종돈, 2006, 국제경영의 이해』, 보명Books
5
김영수, 2006, 경영사례연구, 학현사
6
P&G Power, 찰스L. 데커지음, 홍길표&조성도 옮김, 명언출판사
7
최순화, 2004, P&G가 일등하는 3가지 핵심이유, 삼성경제연구소
8
시장을 통째로 바꾸는 게임 체인저, A.G. 래플리 램 차란, 21세기북스, 2009

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