분야
hwp1.광고 선택의 이유 및 목적
Ⅱ. 본론
1. 농심의 SWOT
2. 농심의 STP
(1) S(세분화)
(2) T(타겟시장)
(3) P(포지셔닝)
3. 농심의 4P
(1) 제품전략(Product )
(2) 가격전략 (Price)
(3) 촉진전략(promotion)
(4) 유통전략( Place)
Ⅲ. 결론
1. 광고실행의 장단점
2. 광고컨셉의 도출
3. 광고 및 커뮤니케이션 전략
4. 기대효과
5. 한계점 및 보고서 첨부
STEP3. 광고 선택의 이유
기본적으로 구매력을 갖춘 청장년층이 중요한 소비 주체임은 두말할 나위가 없다. 이들은 20여 년에 걸친 경제 개혁을 이끌어 낸 주인공이며, 소비의 주체이다. 자녀가 있는 장년층의 경우 맛 보다 자녀의 건강 즉 웰빙에 제품 구입의 목적이 이동하고 있다.
3) 미래의 소비자, 노년층
현대 사회는 그 어느 때보다 평균 수명이 높고 노년층이 커다란 인구 비중을 차지하는 고령화 사회의 특성을 나타내고 있다. 이러한 변화에 따라 기대 수명의 증가로 인한 장기 생활 설계가 필요하게 되었으며, 연령 계층에 따라 소비자 요구와 태도 및 행동이 변화되었고, 또한 오랜 시간 농심이란 브랜드와 긴 수명을 가진 제품들이 현재의 노년층과 함께 살아왔으므로 브랜드 충성도가 높은 노년층은 제품에 대한 향수가 강하여 결코 무시할 수 없는 소비층으로 판단되어진다.
(2) T(타겟시장)
농심은 소비경향이 크고 안정적인 생활을 하는 소득이 높은 소비자층과 소비력이 강한 청장년층을(주부) 타겟으로 잡았다.
청장년층 중에서 주부를 타겟으로 잡은 가장 큰 이유는 무엇보다 이번 농심의 기업이미지 광고가 이벤트성 광고인데 이 이벤트 발생장소가 이마트나 홈플러스와 같은 대형마트이다.
이러한 대형마트를 자주 이용하는 소비자층을 보자면 노년층이나 신세대층도 마트에 대한 이용이 있겠지만 무엇보다 가정에서의 오피니언리더로써 주부가 가장 높은 타겟층으로 생각된다. 농심에 대한 제품하나를 구입하기 위해서 마트를 방문하지는 않는다는 생각으로 그렇다면 마트를
