[경영학] 애경기업과 2080치약 성공요인 분석및 발전방안

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2010.10.28
27페이지 / hwp
2,400원
72원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

LG생활건강 면접 최종합격자의 면접질문 모음 + 합격팁 [최신극비자료]

LG생활건강 기업분석

[국제경영] LG생활건강 글로벌 경영

[마케팅관리] 가그린의 시장 전략과 발전방향

LG생활건강 기업분석면접자기소개서 정보

[다국적기업론] LG생활건강의 해외 진출 전략

7장 제품관리 레포트

[마케팅]덴탈 크리닉 2080치약의 성공사례

[마케팅] 댕기머리 샴푸의 마케팅 전략

소개글

[경영학] 애경기업과 2080치약 성공요인 분석및 발전방안에 대한 자료입니다.

Ⅰ 서론

1. 사례선정 동기
2. 기업소개

Ⅱ 본론

3. 환경분석
4. 마케팅전략 분석
5. 성공요인분석
6. 확인된 문제점 제시
7. 개선된 마케팅 전략

Ⅲ 결론

8. 결론

본문내용

3. 환경분석

1) 미시환경

① 기업내부환경
기업 내부에서는 최고경영층은 기업의 사명,목표 전사적 전략 및 방침 등을 수립하고 그 하위의 마케팅 부서, 생산부서, 재무부서, 인사부서 등은 서로 부서 상호간에 유기적인 협력체제가 유지,증진되는 일이 매우 중요하다.
애경은 지난 반세기동안 다양한 신기술 개발과 최고의 고객만족 정신으로 이 땅에 풍요로운 생활을 창조하기 위해 최고 경영진부터 말단의 직원까지 하나의 목표만을 가지고 열심히 뛰어 왔다.
기업 내부 환경에서 직원들에게 가장 강조하는 것은 깨끗한 기업, 겅간한 기업으로써 이미지에 맞게 늘 새로운 모습으로 변화해 고객들의 기대에 어긋나지 않게 하는 것을 가장 강조하고 있다. 특히 깨끗함, 혁신, 신뢰를 기업 비젼으로 내세워 모든 직원들이 그것을 지키기 위해 노력하고 있다.

② 경쟁사 분석
경쟁사
LG생활건강
아모레퍼시픽
매출
2007년 3분기
생활용품부문
매출액 2.102억원
영업이익 284억원
2007년 상반기
생활용품부문
매출액 1.289억원
영업이익 81억원
제품.특징
페리오치약-
1981년처음으로 출시
현,5억5천만개 판매
죽염치약-
대나무죽염을 이용하여 치약
개발. 현,16개국 특허획득
메디안치약-
치약제품에 최초로 나노기술 도입. 진동칫솔을 출시하면서 브랜드확장

애경 2080의 주된 경쟁 제품은 LG 생활건강의 페리오와 아모레퍼시픽의 메디안이다. 이 중 LG 생활건강은 2080이 출시되기 전까지 국내 치약 시장의 50%이상을 차지하며 치약분야에서 절대적 우위를 갖고 있었다. 그중에서도 페리오는 한때 시장점유율이 40%까지 달하며 ‘치약=LG’라는 인식을 갖게 하는 데 커다란 공헌을 하였다. 그러나 LG 생활건강의 아성은 애경이 98년 2080을 출시하면서 흔들리기 시작하였다. 2080은 IMF로 인해 얼어버린 소비심리를 고려하여 중저가의 가족형 치약을 내놓았고 그밖에 기발한 숫자마케팅 등에 힘입어 출시 1년 만에 시장점유율을 10%대로 끌어 올릴 수 있었다. 2080의 비약적 성장은 LG 생활건강에게도 커다란 도전으로 여겨질 수 밖에 없었다. 관계자의 말에 따르면 “LG 치약 50년 역사상 가장 큰 위기의 순간이었다”고 한다. 그도 그럴 것이 2080으로 인해 페리오가 주춤하면서 2001년에는 LG생활건강의 국내 시장 점유율이 49.7%를 기록, 사상최초로 50%를 밑돌았기 때문이다.
이에 위기의식을 느낀 페리오는 2003년 2080의 돌풍을 잠재우기 위해 승부수를 던졌는데 바로 ‘1브랜드 3종전략’이다. 페리오라는 한 가지 브랜드 아래 기능을 다양화한 세 가지 치약을 출시한 것이다. 비타민 B.E를 첨가해 잇몸을 보호하는 ‘Gum Care’, 녹차 추출물과 허브향이 입냄새를 없

#LG #치약 #마케팅 #생활 #페리오

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료