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레포트 > 경제경영계열

[한국경제론] SBS의 독점중계권에 관한 고찰

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레포트 > 경제경영계열
2010.11.01
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SBS 독점 중계의 경제적 분석

[한국경제론] SBS의 독점중계권에 관한 고찰

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SBS 독점 중계 논란

소개글

[한국경제론] SBS의 독점중계권에 관한 고찰에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서론
1. 문제의 제기
2. 연구의 목적과 의의

Ⅱ. 본론
1. 경제현황
(1) 올림픽과 월드컵 독점 중계권료와 코리아 풀을 통한 중계권료 비교
(2) 올림픽 이후 SBS 손익조사
(3) SBS의 독점중계 관련 경제전문가들의 의견 조사

2. 제도
(1) 독점중계를 위한 '보편적 시청권'
(2) '코리아 풀'의 역할 및 존재의 의미 분석

3. 경제이론적용
(1) 불완전한 카르텔, 코리아 풀(KOREA POOL)
(2) 게임이론으로 바라본 '코리아 풀' - 계약파기의 가능성 조사

4. 외국 사례 비교분석
(1) 독점중계가 허용되는 미국
(2) 저팬컨소시엄(JAPAN Consortium)으로 뭉친 일본
(3) 기타 외국 사례

Ⅲ. 결론
1. 되돌아보기
2. 해결책 제시

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

(3) SBS의 독점중계 관련 경제전문가들의 의견 조사
SBS가 밴쿠버 동계올림픽에 이어 남아공월드컵도 단독중계를 할 경우 높은 중계권료와 부대비용을 감안하면 적자를 낼 가능성이 높다는 이유로 주가에 득보다는 실로 작용할 것이라는 전망이 나오고 있다. 증권업계에 따르면 밴쿠버 동계올림픽 동안 SBS 주가는 하락세를 보이며 45,700원까지 올랐던 주가가 40,400원까지 빠졌고 이에 대해서 증권가에서는 SBS가 밴쿠버 동계올림픽 기간 중 광고판매의 호조로 142억 원을 수입을 거뒀음에도 불구하고 남아공월드컵 독점 중계에 대한 우려가 반영된 것으로 해석하고 있다. 밴쿠버 동계올림픽 중계료는 200만 달러에 불과했지만 남아공월드컵은 6,500만 달러에 달하는 탓이다. 자칫 수익성 악화로 이어질 수 있다는 얘기다.
김장우 교보증권 연구원은 "중계권료와 부대비용 등을 감안해 SBS가 월드컵에 부담해야할 비용은 약 800억 원 수준이 될 것"이라면서 "2006년 월드컵 당시 방송3사의 매출이 약 700억 원 내외라는 점을 감안하면 수익성 악화 가능성이 있다"고 봤다. 스포츠 이벤트광고 시장이 확대돼 흑자방송이 가능할 수도 있지만 기회비용을 감안하면 손익 분기점을 넘기가 쉽지 않다는 게 대체적인 해석이다. 단기적으로는 주가에 부정적인 영향을 미칠 수밖에 없다. 더구나 SBS는 2016년까지 동/하계 올림픽 관련 중계권을 갖고 있고, 2010년과 2014년 월드컵 중계권도 높은 비용을 들여 단독으로 따냈다. 향후에도 독점 중계를 계속되면 수익성 악화가 가중될 수 있다는 것이다.
하이투자증권 민영상 애널리스트는 "단독중계의 경우 높은 중계권료 부담으로 이익증가는 제한되겠지만 장기적 관점에서 뉴미디어 시장 확대 기조 속에 시청률 제고를 통해 SBS 브랜드 위상을 상승시킬 기회요인으로 활용이 가능할 것"이라고 평가했다. 그러면서 "공동 중계의 경우 SBS는 남아공월드컵 중계권료의 비용부담 완화로 단기적인 이익극대화(펀드멘탈 상승)가 유효하기 때문에 투자관점에서 주식시장(자본시장)이 더 선호하는 시나리오일 것"이라고 내다봤다. 결국 SBS의 월드컵 독점중계는 단기 수익성 상승여력을 제한해 부정적 가속 요인으로 작용할 것이고 독점 및 공동 중계 여부가 결정될 때 까지는 독점중계의 수익상승 여력 제한 리스크를 염두에 둘 필요가 있다는 것이다. 또한 그는 "SBS의 기존 투자의견 매수와 목표주가 6만2000원은 그대로 유지하지만 추후 협상결과를 보고 수익추정 및 투자의견 조정 가능성도 고려하고 있다"고 의견을 냈다.
한승호 신영증권 연구원은 "단독중계 역시 흑자 달성이 가능하다"란 입장이다. "남아공 월드컵 광고재원을 1200억 원 정도로 가정했을 때 단독중계를 하든, 공동중계를 하든 흑자 달성이 가능하다"며 "만약 단독중계를 한다 해도 광고 판매율이 75.0%에 육박할 것으로 추정되고, 이 경우 대략 70억 원 정도의 흑자가 가능하다"고 판단했다. 그는 이어 "물론 공동중계의 경우 330억 원 이상의 수익 달성이 가능할 것"이라며 "시장의 예상처럼 단독보다 공동중계가 SBS에 이로운 것은 사실이나 `절대 못할 결단`은 아닌 것으로 판단된다"고 했다.

2. 제도
(1) 독점중계를 위한 '보편적 시청권'
1) '보편적 시청권'

참고문헌

SBS 독점중계 그렇게 잘못한 거야? blog.naver.com/1105107/90084499810
독점중계논란, blog.daum.net/wham99/5789104
올림픽 독점 중계, 잘만 하면 OK, freesopher.tistory.com/551
독점중계, 당신의 생각은?, 청소년사회단체, wideways.org/214
양효석, SBS 독점중계 논란 왜 시작됐나, 이데일리, 2010.3
강희종, 국민88% "월드컵 공동중계 바람직", 디지털타임스, 2010.4
[밴쿠버 동계올림픽 폐막] SBS 올림픽 단독중계 득과 실 2010 3/2 서울신문
SBS ‘남는 장사’ 계속 이어갈까 2010 3/25 시사저널
SBS 동계올림픽 효과로 주가 ‘함박웃음 2010 3/3 헤럴드경제
[시론]스포츠행사 단독중계와 공공의 이익 2010/03/12 경향신문
"SBS, 월드컵 독점중계 리스크 고려시기" 2010/03/18, 뉴스핌
"SBS 남아공 월드컵 독점중계가 SBS 주가에 미치는 손익?" 2010/03/10 머니투데이
"월드컵 중계권료만 760억인데`..SBS, 수익 가능할까" 2010-03-17 이데일리
정지원, 역대 중계권료 어떻게 변했나?, 일간스포츠, 2010.3
http://blog.daum.net/6122136y/16111105
시청자 눈 가린 월드컵 ‘보편적시청권’ 2010 05/04ㅣ위클리경향 873호
(http://newsmaker.khan.co.kr/khnm.html?mode=view&code=115&artid=201004281351121&pt=nv)
김인구, SBS 독점중계, 과연 누구 좋은 일인가?, 일간스포츠, 2010.3
송해룡 김원제, 스포츠 중계를 둘러싼 쟁점과 대안, 신문과 방송, 2010.3
강희종, 단독 중계 진행 과정, 신문과 방송, 2010.3
SBS, 월드컵 단독중계 강행…‘과징금’ 35억 예상 TV 리포트 | 온라인뉴스팀 [2010-05-05 23:38]
(http://www.tvreport.co.kr/main.php?cmd=news/news_view&idx=45342)
제3판 게임이론 -전략과 정보의 경제학- "김영세" p.222, 223
英, 가시청범위 95% 넘는 방송사들 번갈아 중계 (동아닷컴. 2010.05.06)
http://magazine.hankyung.com/main.php?module=news&mode=sub_view&mkey=2&vol_no=57&art_no=51&sec_cd=1034
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=107&oid=001&aid=0003066266
[남아공가는길] 월드컵 중계권 외국의 사례는?(스포츠서울 닷컴. 2010.05.18)
http://www.sportsseoul.com/news2/soccer/general/2010/0509/20100509101020300000000_8292625843.html
정용준, 외국 방송사들은 어떻게 해결했나, 신문과 방송, 2010.3

#중계 #SBS #독점중계 #독점 #올림픽

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