[경영학] 현대카드 마케팅 분석 및 발전방향-신한카드와 비교

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소개글
[경영학] 현대카드 마케팅 분석 및 발전방향-신한카드와 비교에 대한 자료입니다.
목차
1. 현대카드 기업소개 2. 환경분석3. 마케팅분석4. BCG 매트릭스5. STP 분석6. 결론


현대카드 기업 분석


본문내용
1.1. 신한카드
(1) Question Mark•맨체스터유나이티드 카드 : 마니아층 공략. 한때 반짝할 가능성이 있으므로 지속적인 성장을 위해 투자 방향등의 신중한 고려가 필요.•SK브로드밴드 신한카드 : 요즘 대두되는 상품과 제휴한 것으로 SK브로드밴드의 성장률에 따른 적절한 투자시기와 회원관리가 필요.
(2) Star•신한 HI-POINT카드 nano : 소비자의 생활에 맞춘 카드•신한 S-MORE : 이자와 포인트를 함께 제공하는 획기적인 상품. 금융지주소속이라는 강점을 살려 출시한 카드임. 많은 투자와 광고를 하고 있고 그 만큼 잠재 성장률 있음.
(3) Cash Cow•신한 LOVE카드 , Lady카드, 4050카드 : 가장 기본적인 상품들로 광고 없이 인지도가 높고, 이미 많은 회원을 확보하고 있으며 아직도 꾸준히 회원을 늘려가고 있음.
(4) Dog•신한 Premier카드 : 고객 관리용으로 수익 창출 목적이 아니기 때문에 정리 대상 순위는 아님.•신한 Thank you카드 : 경기도 여행 시 많은 혜택을 주는 카드로 이용 범위가 한정되어 있고, 성장가능성도 낮다.•프로맘 새싹 Lady카드 : 혜택이 사립유치원에 한정되어 있어 아동이 유치원을 졸업할 경우 카드의 이용가치가 떨어짐.
1. STP전략 신용카드의 확산과 더불어 우리나라의 신용카드 회사들은 본격적인 경쟁시대를 맞이하게 됨에 따라 각 카드회사들이 자사카드의 이용률 제고를 위해 소비자의 특성을 파악하고 소비자 욕구에 맞는 마케팅 전략을 필요로 하게 되었다. 이것은 곧 ‘편리함’이라는 욕구 속에서, 더 다양해진 Wants(포인트 적립, 할인, 금융서비스, 이자율 등)를 만족시킬 수 있을 대안을 가져야 함을 의미한다. 소비자들의 이러한 다양해진 욕구를 충족시키기 위해 신용카드 회사들은 ‘할인’혹은‘적립’이라는 세분화된 혜택을 주는 상품을 등장시키기 시작하였다. 그리고 이러한 시장 환경 중 2007년 LG카드와 신한카드의 만남으로 세계 시장 10위권, 아시아 시장 1위라는 초대형 카드사가 탄생하였다.
1.1. 현대카드 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation) 기존 신용카드사의 Segmentation은 연령별, 소득별, 성별에 따른 세분화였다. 현대카드는 기존의 Segmentation과 다르게 Life-style별로 차별화된 시장세분화를 채택하며, Life-style별로 시장세분화를 한 후 그에 따른 알파벳마케팅을 도입했다.
(2) 표적시장 (Targeting)① 고객의 라이프스타일에 따라 시장을 세분하고 그에 따른 차별적 마케팅 전략으로
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