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레포트 > 경제경영계열

[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)

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레포트 > 경제경영계열
2010.12.21
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소개글

[마케팅 원론] 베스킨 라빈스 마케팅 전략-(하겐다즈 비교분석)에 대한 자료입니다.

要約

Ⅰ. 序

1.기업의 이론적 기초

1)기업 소개

① 베스킨 라빈스?

② 한국 베스킨 라빈스

③ 경영 철학

④브랜드 로고

⑤프리미엄 아이스크림?

2) 아이스크림 시장 현황

① 프리미엄 아이스크림의 발전단계

② 경쟁 브랜드

③설문조사에 따른 고급아이스크림 시장 분석

④베스킨 라빈스의 프리미엄 시장에서의 위치

2. 기업의 선정 동기 및 본 보고서의 방향

Ⅱ. 本-1 포터의 산업구조분석에 따른

1. 포터의 산업구조 분석(Industry Analysis)

1) 마이클 포터의 산업구조 분석

① 기존 기업과의 경쟁

② 잠재적 진입자와의 경쟁

③ 대체상품의 위협

④ 구매자의 교섭력

⑤ 공급자의 교섭력

2) 산업분석 모델의 한계

2. 포터의 산업구조 분석으로 본 베스킨 라빈스 기업분석

1) 기존기업과의 경쟁

①베스킨라빈스의 산업집중도

②경쟁기업과의 동질성과 이질성

③제품 차별화

④초과설비

2)잠재적 진입자와의 경쟁

3) 대체재와의 경쟁

4) 구매자 /공급자의 교섭력

Ⅲ. 本-2 베스킨 라빈스의 문제점 및 개선방안

1. 베스킨라빈스의 마케팅

1) 마케팅 믹스 (4P's) - Product

2) 마케팅 믹스 (4P's) - Price

3) 마케팅 믹스 (4P's) - Place

4) 마케팅 믹스 (4P's) - Product

2. 베스킨 라빈스 마케팅의 문제점 및 개선방안

1) 마스코트에 대한 활용도

2) 그린 마케팅

3) 이벤트 인지도 낮음

4) 소비자와의 관계성 낮음

5) 다른 아이템 산업에 약함

6) 고객 연령층

7) 아이스크림 식품정보표시 부족

Ⅳ. 本-3 베스킨 라빈스의 향후 마케팅 전략 (6조의 ideas)

향후 마케팅전략 전략

1) 새로운 유통채널 확보

2) 커피 메뉴 판매

3) 차별화된 고객관리

4) 아이스크림 이동 판매 서비스 실시

Ⅴ. 本-4 하겐다즈 vs 베스킨 라빈스

1. 베스킨 라빈스와 하겐다즈의 S.W.O.T분석

1) 베스킨 라빈스의 S.W.O.T 분석

2) 하겐다즈의 S.W.O.T 분석

2. 베스킨 라빈스와 하겐다즈의 마케팅 비교

3. 베스킨 라빈스의 경쟁우위를 통한 마케팅 전략

Ⅵ. 結

1. 결론

2. 참고 문헌

본문내용

다)커피와 아이스크림 브랜드간 인지도
그림 6브랜드 인지도

성공창업네트워크 이데일리 EFN www.enterfn.com
이 창간 1주년을 맞아 서울경기 성인남녀 500명을 대상으로 실시한 ‘커피, 아이스크림 프렌차이즈 브랜드 인지도’ 조사결과 역시 베스킨 라빈스의 독주가 눈에 뛰었다. 특히 최근 아이스크림 전문점 이용객 중 97%가 베스킨 라빈스를 이용하는 결과를 보여주고 있다. 한편 대학생과 직장인 고등학생이 이 제품의 주 고객을 형성하고 있다는 것과 매장에서 아이스크림을 먹을 수 있기 때문에 이곳이 만남의 장소로 이용될 수 있어 내부분위기와 서비스 역시 고객확보의 중요한 요인 중의 하나가 될 수 있다는 점을 알 수 있다.

④베스킨 라빈스의 프리미엄 시장에서의 위치

85년 처음 우리나라에 들어온 베스킨 라빈스는 이제 우리나라에서 하나의 아이스크림의 대명사로 선두 자리에 섰으며 (프리미엄 아이스크림 시장점유율 1위) 국내 아이스크림 업계에 타격을 주는 위치가 되었다.
처음 우리나라에 진출한 해외 아이스크림업체는 83년 코니 아일랜드 아이스크림으로, 전국적으로 큰 인기는 없었다. 그래서 베스킨 라빈스가 처음 등장했을 때 국내 아이스크림 업계들은 대수롭지 않게 생각했다. 그러나 85년 베스킨 라빈스사가 한국의 샤니와 합작으로 비알 코리아를 설립하고 조금씩 점포를 늘려가서 이제는 500여 개의 점포가 전국에 분포되어 있다.

그림 7 베스킨라빈스의 점유율

위의 도표는 2000년대 말에 조사 된 결과를 보여주며 현재 베스킨 라빈스는 아이스크림 시장의 73%를 점유하고 있다. 그동안 판매된 아이스크림 량도 9억개에 달해 싱글 레귤러 사이즈로 환산할 경우 지난 20년간 국민 1인당 20개씩 먹은 셈이다.

2. 기업의 선정 동기 및 본 보고서의 방향

기업환경 중에서 무엇보다 중요한 것은 사업에 직접 관련된 관계로서 공급자와의 거래관

참고문헌

2. 참고 문헌

프랜차이즈 실무경영 - 박상익, 두남, 2006
마케팅 무작정 따라 하기 - 함주한, 길벗, 2005
배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략 - 양철호, emars, 2004
웰빙문화의 등장과 향후전망 - 전연옥, 삼성경제연구소

• 보도 자료

2009.09.17 베스킨라빈스 그린초이스 캠페인 -아시아투데이
2010.03.16 설레이는 첫사랑의 감성, 배스킨라빈스 ‘사랑에 빠진 딸기’ 광고 눈길 - 스포츠서울 사회
2010.02.10 배스킨라빈스, 스노우 모찌 출시 - 파이낸셜뉴스
2010.01.28 배스킨라빈스, 제품 사이즈 업그레이드 ‘31Day’ 이벤트 - 메디컬투데이 경제
2008.03.28 하드락 제품 관련기사 (하나를 먹어도 난 저칼로리) 한국일보
2010.03.31 아이스크림이 살찌는 음식이라고? 편견은 버려! 헤럴드 경제
2009.07.31 다이어트에 최고? 바나나의 재발견 - 머니투데이

• URL Site

www.baskinlobbins.com
www.enterfn.com
www.baskinlobbins.co.kr
www.ikfa.or.kr
www.foodbank.co.kr
www.fnnews.com
www.economy.hankooki.co.kr
www.mk.co.kr
www.lgeri.com
www.nso.go.kr

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비알코리아 대표 전화 02-564-3110

#마케팅 #비교분석 #베스킨 #라빈스 #하겐다즈

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