[경영자료분석] 인터넷 쇼핑몰마케팅특성이 경기대학생의 재구매 의도에 미치는 영향에 관련한 SPSS를 활용한 분석

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소개글
[경영자료분석] 인터넷 쇼핑몰마케팅특성이 경기대학생의 재구매 의도에 미치는 영향에 관련한 SPSS를 활용한 분석에 대한 자료입니다.
목차
1장. 문제제기 및 연구목적
-1절. 문제제기 연구목적
-2절. 연구방법 및 범위
2장. 연구가설 설정 및 측정도구
-1절. 연구모형
-2절. 연구 가설설정
-3절. 측정도구
3장. 조작적 정의 및 연구방법
-1절. 인터넷 마케팅특성요인
-2절. 관여도
-3절. 재구매의도
4장. 자료분석
-1절. 빈도분석
-인구통계학적특성과 사용실태
-2절. 신뢰도분석
-3절. 요인분석
-4절. 회귀분석
-재구미의도, 고관여도, 저관여도
5장. 결론

본문내용
3) 제품 저렴성
제품 저렴성은 인터넷 쇼핑몰에서 공급되는 제품의 가격이 저렴함을 의미한다. 인터넷 가격의 가장 큰 특징은 유통단계를 줄임으로써 얻어지는 낮은 가격 구조이다. 저가로 인한 혜택은 소비자를 인터넷 쇼핑몰 시장으로 끌어들여서 시장규모를 확대하게 하고 구매 및 재구매를 유도할 수 있다.
본 연구에서는 제품 저렴성을 (구입하고자하는 상품의 가격의 저렴성, 특정제품의 저렴성, 가격할인, 전통매장보다 싼 가격으로 구매가능)의 4가지 문항에 대하여 “전혀 그렇지 않다”부터 “매우 그렇다”까지 7점 척도로 측정하였다.

4) 제품 다양성
제품 다양성은 인터넷 쇼핑몰에서 소비자가 제품이 얼마나 다양하게 구비되어 있는가를 인지하는 정도로 정의한다.
본 연구에서는 (원하는 제품을 취급하는 양, 유명브랜드 제품을 취급하는 양, 평소 구하기 어려운 제품을 다양하게 취급, 주문 가능한 상품의 양)등의 4문항에 대하여 “전혀 그렇지 않다”부터 “매우 그렇다”까지 7개 항목에 7점 척도로 측정하였다.

5) 상호작용성
상호작용성이란 교환을 수반한 커뮤니케이션 과정이다.
본 연구에서는 상호작용성을 (이메일 등으로 제품정보 제공, 나에 대한 정확한 정보 확보, 우대 프로그램, 커뮤니티의 존재, 구입한 제품과 관련 정보 제공)의 5가지 문항에 대하여 “전혀 그렇지 않다”부터 “매우 그렇다”까지 7개 항목에 7점 척도로 측정하였다.

6) 재미 및 즐거움의 제공
인터넷쇼핑은 웹사이트에서 이루어지는 것이며 웹사이트의 지속적 방문률은 방문자들이 즐거움을 느꼈을 때 더욱 높아진다.
본 연구에서는 (사이트의 전반적인 재미, 부가 정보의 재미, 이벤트 행사, 상호작용성)등에 대하여 “전혀 그렇지 않다”부터 “매우 그렇다”까지 7개 항목에 대하여 7점 척도로 측정하였다.

7) 사이트 디자인
사이트 디자인은 소비자가 인터넷 쇼핑몰 사이트를 방문했을 시 느끼는 만족을 의미한다. 이 변수의 측정을 위해서 본 연구에서는 (쇼핑몰 색상과 쇼핑몰 구조)에 대해 “전혀 그렇지 않다”부터 “매우 그렇다”까지 7개 항목에 대하여 7점 척도로 측정하였다.