![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0001.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0002.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0003.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0004.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0005.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0006.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0007.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0008.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0009.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0010.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0011.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0012.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0013.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0014.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0015.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0016.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0017.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0018.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0019.gif)
![[마케팅 전략] 베지밀 브랜드 활성화를 위한 리뉴얼 및 신제품 출시 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/485/484254-0020.gif)
분야
pptx2. Vegemil History
3. Product
4. 베지밀의 현재
5. 베지밀의 Identity
6. 베지밀의 브랜드 요소 (1)/(2)
7. 유통망 (1)/(2)
8. 베지밀의 경쟁자 – 삼육식품 / 웅진 / Vitamin water / 서울우유
9. 베지밀 Mental map
10. Brand Awareness
11. Brand Image
12. Brand 불일치 발생 / 이유
13. 브랜드 가치 제안 방향
14. Strategy 1 – Brand Renewal
15. Strategy 2 – New Product (1)/(2)
16. Strategy 3 – Target Promotion (1)/(2) /(3)
17. 출 처
1973.09 소비자 여론조사 협회 최고상
금상 수상
1983.10 식량 절약 및 식생활 개선
대통령 표창 수상
확장기 1991—199
1995.02 베지밀C,호주 발명 특허
제654241호 획득
1996.01 베지밀C,한국 발명 특허
제 093635호 획득
1997.03 베지밀 인펀트 발매
성장기 1984—1990
1985.03 베지밀 첫 수출
도약기 1998—2010
1998.06 베지밀 유스,베지밀 애덜트
미국 FDA 등록
2007.03 ‘베지밀’ 한국능률협회 주관
K-BPI 두유 부분 5년 연속 1위 선정
2009.11 베지밀 6개 제품 ‘탄소성적표지 인증’
2010.02 한국 산업의 브랜드 파워
두유 부문 8년 연속 1위 선정
Name
Vegetable + Milk
식물성 영양 우유
건강한 이미지 전달
몸에 좋은 식물성 영양분 의미
Package
오래된 이미지를 벗어나기 위해
기존 제품 패키지는 리뉴얼 하고 있고 신제품은 젊고 세련된 감각으로 강렬한 색상과 화려한 디자인을 가미한 패키지를 출시하고 있다.
베지밀은 녹차 베지밀,
프리미엄 베지밀 등 제품별로 다른 슬로건을 가지고 있는데 ‘베지밀’
자체의 슬로건들로 나온 것들은 왼쪽과 같다. 2008년에 나온 “엄마,
고맙습니다”라는 슬로건은 2010년 “젊은 장수 기업 구현”이 목표인 정식품의 목표에 그다지 어울리지 않는다.
Brand 문제점 !!!!
친근하지만
But, 오래되고 촌스러운 이미지
기존 핵심 아이덴티티 중 ‘젊음’ 이미지가 제대로 전달되지 않아
‘오래됨’으로 인지되는 불일치 문제 발생
장수브랜드로서의 Old-Fashioned 이미지를 탈피하지 못했기 때문에
성실하고 신뢰가 가는 친근한 브랜드이지만, 뭔가 나이 들고 오래된
촌스러운 이미지로 소비자들이 연상하게 됨
브랜드 재활성화를 위한 패키지디자인 전략에 관한 연구 :
두유제품의 패키지 디자인을 중심으로 (조성래 / 2006)
음료시장의 변화에 따른 차 산업의 발전방향 연구 (오남석 / 2007)
국내 음료시장의 현황 및 구조분석 (김화년 / 2002)
- 식품음료신문 www.thinkfood.co.kr (2010. 5. 24 / 2010. 4. 26)
- 메디컬투데이 www.mdtoday.co.kr (2010. 3. 8)
- 중앙일보 www.joins.com (2008. 5. 26)
한국경제신문 www.hankyung.com (2010. 4. 14 / 2010. 3. 19)
“36년간 104억개 팔린 베지밀” 2009년 11월 매일경제
매일·웅진, 두유경쟁 본격나서 “베지밀 게 섰거라”2009년 아주경제
정식품, 베지밀로 쌓은 ‘신뢰의 성’ 견고 2009 한국경제
