[소비자행동론] 스포츠 스타의 광고효과 조사 보고서

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소개글
[소비자행동론] 스포츠 스타의 광고효과 조사 보고서에 대한 자료입니다.
목차
목 차


I. 문제 제기

II. 이론적 배경
1. 광고의 속성 및 광고 효과
(1) 모델의 신뢰성과 광고 효과
(2) 모델의 매력성과 광고 효과
(3) 모델의 전문성과 광고 효과
2. 관여도에 따른 광고 모델 효과

III. 연구문제 및 가설

IV. 연구방법
1. 조작적 정의
1) 스포츠 스타의 선정
2) 제품의 선정
3) 스포츠관여도
4) 광고의 효과
5) 광고의 유형
6) 제품의 유형
2. 가설의 검증 및 연구진행
1) 사전조사 (설문지는 #첨부1 참조)
2) 본 조사 (설문지는 #첨부2 참조)
V. 결론 및 한계

#첨부1
#첨부2
본문내용

1) 사전조사 (설문지는 #첨부1 참조)

사전조사에서는 응답자들이 생각하는 스포츠 스타의 개념을 정리하여 대표성을 지닌 스포츠 스타를 결정한다(1번 설문의 목적). 스포츠 스타의 세 가지 속성(신뢰성, 매력성, 전문성)의 인식 정도를 측정하기 위해 각각의 속성을 측정할 수 있는 세부항목을 5가지씩 추출(총 15항목)하여 배치한 것이 2번 설문이다. 3번 설문은 응답자들의 스포츠 관여도의 정도를 측정하기 위한 것이다.
즉 사전 조사를 통해 대표적인 스포츠 스타의 표본과 응답자의 스포츠 관여도에 따른 스포츠 스타의 속성 인지 정도를 판단하는 것을 사전조사 설문지의 목표로 한다.(가설 1의 검증)

가설 1-1 검증
- 사전조사 설문지의 응답자 중 3번 설문에 대한 응답의 총점을 각 세부 항목 수(10)로 나눈값이 4점 이상인 사람들을 스포츠관여도가 높은 사람으로, 나눈값이 4점미만인 사람들을 스포츠관여도가 낮은 사람으로 분류한다. 두 집단의 스포츠 스타에 대한 속성 분석 자료(2번 설문의 15가지 항목의 총점)의 비교를 통해 어느 집단이 2번 설문의 총점이 높은지 비교한다. 스포츠 관여도가 높은 집단의 2번 설문 총점이 높다면 가설은 지지될 것이고 그렇지 않을 경우, 기각한다.

2) 본 조사 (설문지는 #첨부2 참조)
본 조사에서는 스포츠 스타가 스포츠 관련 제품과 비관련 제품에 대한 광고를 했을 두 가지 경우의 광고물을 제시하고 이에 따른 응답자들의 반응을 살핌으로써 가설 2-1, 2-2를 검증한다(2번 설문과 3번 설문의 비교). 그리고 1번 설문의 스포츠 관여도에 따른 응답자 집단을 분류한 후, 각각의 집단에서 2번 설문과 3번 설문을 통합하여 비교함으로써(두 가지 유형의 광고의 효과를 통합하여 비교) 스포츠 관여도에 따른 스포츠 스타의 광고 효과의 차이를 알아보도록 한다. 이것은 가설 3-1, 3-2의 검증이다. 마지막으로 광고의 효과가 제품의 구입으로 이어지는 지를 알아볼 것이다.(가설 4-1의 검증)
광고 효과의 측정은 크게 광고에 대한 호감도와 신뢰도의 측면에서 측정하도록 한다. 호감도는 2번 설문과 3번 설문의 전자 3가지 세부항목(1, 2, 3)으로 측정하며 후자 2가지 세부항목(4, 5)은 신뢰도의 측정에 이용된다.

가설 2-1검증
- 본 조사 설문지에서 2번 설문의 1, 2, 3세부항목과 3번 설문의 1, 2, 3세부항목을 비교한다. 각각의 경우 세부항목들(총 3개씩)의 총점을 비교하여 스포츠 관련제품의 호감도가 스포츠 비관련제품의 호감도보다 높은지를 측정한다. 2번 설문의 1, 2, 3세부항목의 총점이 3번 설문의 1, 2, 3세부항목의 총점보다 높은 경우 가설은 지지되고, 그렇지 않을 경우 기