![[국제경영]글로벌경영에서의 현지화전략 및 사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4884-0001.gif)
![[국제경영]글로벌경영에서의 현지화전략 및 사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4884-0002.gif)
![[국제경영]글로벌경영에서의 현지화전략 및 사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4884-0003.gif)
![[국제경영]글로벌경영에서의 현지화전략 및 사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4884-0004.gif)
![[국제경영]글로벌경영에서의 현지화전략 및 사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4884-0005.gif)
![[국제경영]글로벌경영에서의 현지화전략 및 사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4884-0006.gif)
![[국제경영]글로벌경영에서의 현지화전략 및 사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4884-0007.gif)
![[국제경영]글로벌경영에서의 현지화전략 및 사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4884-0008.gif)
![[국제경영]글로벌경영에서의 현지화전략 및 사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4884-0009.gif)
![[국제경영]글로벌경영에서의 현지화전략 및 사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4884-0010.gif)
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![[국제경영]글로벌경영에서의 현지화전략 및 사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/5/4884-0013.gif)
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분야
hwpⅡ.본론
1.글로벌 경영
2.글로벌경영에서의 현지화전략
1) 현지화의 개념
2) 현지화의 필요성
3) 현지화 전략
4) 현지화 경영사례
(1) 맥도널드
(2) POSCO
(3) 한국암웨이
(4) 현대기아차그룹
(5) 혼다
(6) 이마트
5) 해외투자 마찰과 경영의 실패 사례
6) 대응방안
Ⅲ. 결론
Ⅰ.서 론
현재 국제경영에서의 글로벌화는 피할 수 없다. 기업이 해외진출시 규모의 경제를 활용하기 위해서 표준화와 함께 이를 수반한 글로벌전략을 요구한다. 그러나 각국의 서로 다른 문화적 환경에 적응해야한다. 현지시장에 적응하지 못한 제품은 소비자의 선호나 만족도를 감소시키며 결국 쇠퇴하여 없어지기 마련이다. 그러한 이유로 현지화 전략을 세워 경영하여야한다. 각 국의 기업들은 다른 국가의 현지에서 제품을 생산하고 그 나라의 소비자 수요에 맞게 전략을 세워 제품을 개발하면서 현지에 적응해나가야 한다.
글로벌전략과 현지화전략은 상반된 면이 있다. 이 논문에서는 글로벌 기업의 현지화 전략에 대해서 다루어 보았다. 본문에서는 먼저 글로벌 경영에 대해 어떻한 방법이 이익을 얻을 수 있는지에 대해 분석해 보았고, 그런 글로벌 경영하에서 현지화 전략의 정확한 개념은 무엇이며 왜 현지화 전략이 필요한지.. 그리고 어떻게 현지화 전략을 세워야 하는지에 대한 이론 및 사례를 들어 정리하고 분석하였다.
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◎머니투데이(경제신문)-투자기사속보-이시각주요뉴스 2002년 10월 11일 오전 12시 45분
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◎(주) 신세계 이마트부문 마케팅실 사내 자료
◎상하이 리포트 (한국경제 특별취재팀 저)
◎http://www.kinds.or.kr
◎http://www.shinsegae.com
◎
◎국제경영전략 /진영사 /이장호 /1996년
◎국제경영론 /일신사 /이세웅 /1994년
◎"한국기업의 대 중국진출 현지화전략에 관한 연구" /국제통상연구 /박의범·김은주 /2002년
◎"한국 마케팅 연구원 글로벌 마케팅 전략" /안태호 (한국물류관리협회 회장)
◎(글로벌 시대의) 국제마케팅 /형설출판사 /김중배, 김숙응 /1998년
◎글로벌경영 /청목출판사 /이윤선 /1999년
◎사례로 배우는 경영의 슬기 /유필화
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