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레포트 > 경제경영계열

[광고마케팅] 기아 자동차에 대한 PR기획 보고서

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.04
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소개글

[광고마케팅] 기아 자동차에 대한 PR기획 보고서에 대한 자료입니다.

목차

1.기아자동차 에 대하여
(1)기아자동차 회사 소개
(2)기아자동차에 대한 분석

2.기아자동차의 PR활동소개
(1) 사회공헌활동
(2) 스포츠마케팅
(3) ART WOKRS
(4) 고객커뮤니케이션

3. 기아 PR활동의 문제점

4. 제안
(1) 현 상황
(2) 목표
(3) 타겟
(4) 전략

5. 일정 · 예산

본문내용

디자인 경영은 지난해와 마찬가지로 계속되었는데, ‘예쁜차’에 대한 선호도가 증가하면서 2010년형 쏘울은 광고카피 문구대로 '무조건 더 예뻐야 한다.'는 명제에 충실해 톡톡 튀는 인테리어와 각종 신 사양으로 무장했으며, 2010 로체 이노베이션도 내·외관 스타일에 세련됨이 강조됐다. 이러한 디자인에 대한 열정은 회사 순이익 측면에서 큰 효과를 가져왔다.
특히 이례적으로 자동차 회사가 광주비엔날레에 염으로써 '기아 디자인 아트웍스'전시관을 염으로써 기아자동차 디자이너들의 창의성을 육성하고 '디자인 기아(Design Kia)'의 열정을 고객들에게 전달하고자 하였다.

기아자동차 ‘쏘울’ 레드닷 디자인상
기아자동차는 18일 자사 쏘울이 한국차 최초로 ‘2009 레드닷 디자인상(2009 red dot Design Award)’에서 자동차 제품 디자인 분야 ‘Honorable Mention(가작)’ 상을 받았다고 밝혔다. 1955년부터 시작된 레드닷 디자인상은 독일 노르트하임 베스트팔렌 디자인센터에서 주관하는 세계 최대 규모의 디자인 공모전으로 iF 디자인상, IDEA 디자인상과 함께 세계 3대 디자인상으로 꼽힌다.

기아자동차 3분기 영업익 7327억.. ‘디자인경영’ 본궤도
기아자동차는 올 3·4분기(1∼9월)까지 영업이익과 순이익에서 모두 사상 최고치를 기록했다. 이는 정의선 현대자동차 부회장의 ‘디자인 경영’이 본궤도에 진입한 것으로 풀이된다. 그는 기아자동차 사장 당시 디자인 경영의 중요성을 강조했었다. 정 부회장은 최근 현대차로 자리를 옮겼지만 그의 디자인 경영이 열매를 맺고 있다는 평가다.

2009년에는 지난해에 비해 사회공헌활동이 증가하였는데, 저출산 대책의 일환으로 한 자녀수에 따른 자동차 할인, 어린이들을 위한 자동차 가상 체험 ‘키즈오토파크’ 설립 등의 자잘한 것부터, 중장기적으로 나눔 경영; ‘함께 움직이는 세상’으로 연 800억을 투입하는 등의 규모가 큰 사회공헌활동이 진행되었다.

희망의 손잡기-나눔경영 / 현대·기아자동차-연 800억 투입 사회공헌 앞장
현대·기아자동차그룹의 나눔 경영은 '함께 움직이는 세상'이란 슬로건에 집약돼 있다. 2004년 시작된 사회공헌 중장기 사업은 현재 세번째인 '발전' 단계로 연간 800억원 가량이 투입된다. 교통 문화 개선, 글로벌 사회공헌, 임직원 자원봉사 등 중점 사업이 장기 계획에 따라 추진되고 있다.
교통 분야는 장애인 노인 임산부 등 '교통약자'를 위해 '이지 무브(Easy Move)' 차량 개발에 초점을 맞췄다. 스타렉스, 로체, 카니발 등 기존 차량에 슬로프, 휠체어 리프트, 전동 회전의자 같은 편의 장치를 탑재하고, 출입문 높이가 낮은 저상버스 보급에 앞장 서고 있다. 또 교통사고 피해자 및 유자녀를 위해 사회복지공동모금회 등과 함께 의료비와 장학금 지원 사업을 전개하고 있다.

그러나 노사간 파업 갈등이 2009년 내내 지속되면서 브랜드 이미지에 큰 손상을 가한 점이 큰 흠으로 남는다.

참고문헌

* 참고사이트

http://www.kia.co.kr
http://www.hyundai-kiamotors.com
http://www.qmembers.com
http://www.kmwu.or.kr
http://www.funkia.kr
http://www.kia-buzz.com

http://www.kinds.or.kr
http://www.naver.com
http://www.nate.com

http://www.koreapr.org
http://www.kma.or.kr

#광고마케팅 #PR기획 #기아 #기획

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