분야
hwpⅠ. 서론
1)연구목적 및 기업선정 동기
Ⅱ. 기업 내부 및 외부 환경 분석
1)기업현황
2)기업 내부 환경분석
3)기업 외부 환경분석
Ⅲ. 글로벌 제품 전략의 수립
1)SWOT
2)신제품 개발전략
3)브랜드 전략
4)제품 포장/레이블링
5)보증
글로벌 마케팅 - 미리넷솔라
Ⅳ. 결론 및 참고문헌
2) 기업 내부환경 분석
미리넷솔라는 올해 해외수출 호조와 태양전지 판매가격 상승에 힘입어 1분기 매출 304억 원, 영업이익 11.5억 원을 달성했다. 태양전지 수출 호조로 1분기 흑자전환 성공을 맞이한 것이다. 이는 그 동안 생산성 향상을 위한 기술개발 노력에 의한 결과였다. 또한 독일과 스페인, 이탈리아 등 해외 주요 거래처들이 고품질의 제품 성능을 인정하고 구매 물량을 늘린 것이 주요 원인이다. 이번 매출은 전년 동기 대비 95% 증가한 성과다. 미리넷솔라는 올 1분기에 독일과 스페인, 이탈리아 등 해외로 태양전지 655만여 장을 수출, 물량을 제 때에 공급하기 위해 대구공장 생산라인을 3교대 24시간 풀가동하고 있다.
미리넷솔라는 우수 제품 생산을 통한 원가 경쟁력 확보, 독자적인 기술 개발에 의한 태양전지 품질 향상, 유럽을 중심으로 성장 잠재력이 큰 북미시장 공략 등을 주요 사업전략으로 정하고 고품질 제품 공급에 주력하며 자사의 브랜드 파워를 강화해 나가고 있다.
이상철 미리넷솔라 회장은 전 세계적으로 태양광 등 그린에너지 보급이 확산되면서 17%대라며 태양전지 양산에 박차를 가해 글로벌 시장에서 가격 경쟁 우위를 확보하자 노력하고 있다고 말했다. 또 그는 올해 대구 공장의 제조 라인을 총 300MW 규모로 확대해 신규 시장에서 대규모 마켓쉐어를 가져갈 야심을 품고 있다.
또 미리넷솔라는 지난 2010년 4월에 태양광전지 전문기업인 미리넷솔라가 일본 대기업과 전략적 제휴관계를 맺고 일본시장에 진출했다. 일본의 종합무역상사 그룹인 CBC그룹과 태양광 관련 사업에서 전략적 제휴를 맺은데 이어 3억엔(약36억원) 규모의 투자를 유치했다고 밝혔다. 미리넷솔라는 앞으로 CBC그룹 CBC그룹은 1925년에 설립된 연간 매출 3조원 규모의 종합무역상사그룹으로 전 세계 24개국 지사와 4,000여명의 상사 직원들을 보유하고 있다. CBC는 태양전지 및 원재료인 잉곳, 웨이퍼, 모듈 등 태양광 관련분야를 비롯해 자동차, 의약품 등을 세계 각국의 우수 기업들과 제휴를 맺고 세계시장에 공급하고 있다.
을 통해 태양전지를 일본은 물론 세계시장에 공급하게 되며 원재료인 잉곳, 웨이퍼 및 태양광모듈 분야사업에서도 폭넓은 협력관계를 유지해나가고 있다.
CBC그룹은 제휴체결로 미리넷솔라를 태양전지를 안정적으로 공급해 줄 수 있는 품질과 생산력, 기술력을 갖춘 파트너로 인정했다. CBC그룹과 단순히 관련 제품이나 원료를 공급받는 파트너 관계 보다는 전략적 파트너십 관계 구축을 통해 상호 지속적인 성장과 발전을 도모해야한다. 미리넷솔라의 내부 환경을 구체적으로 알아보면 다음과 같다.
(1) 우수한 인프라 및 관리 시스템
대구 달서구 성서산업단지 내 부지(1만1200평)에 생산·연구동과 실증시험장 등을 갖춘 국내 최대 규모의 100㎿급 태양전지모듈 제조라인을 확보하고 있다. 이러한 기반 시스템은 기술적 진입장벽이 높은 태양전지 산업에서 미리넷솔라가 앞서 나갈 수 있는 토대를 마련하는데 필수적 요소라 하겠다.
1. 미리넷솔라 홈페이지: http://www.millinetsolar.com
2. 개인 블로그 : cafe.naver.com/sgep.
3. 개인 블로그 : http://blog.naver.com/lky210/130043256308
4. 전자신문경제 2010.04.월자
5. 매일경제신문 2010.04.14일자[태양광 과열투자인가]우후죽순 투자 옥석 가리기 불가피
6. 한국과학기술정보연구원 -광전지
7. 태양광시장의 실태와 전망/ 데이코산업연구소, 2008
8. 태양열 시스템 시장동향과 전망/ 데이코산업연구소, 2008
9. 저탄소 녹색성장을 위한 태양광발전:태양광발전 부지선정에서 마케팅까지/이현화, 2009
10. 태양광시장의 실태와 전망/ 데이코산업연구소, 2008
11. 태양광 산업전망 컨퍼런스/ 디스플레이뱅크, 2008, 12
12. 한국광산업진흥회, ｢태양광발전 기술개발과 산업현황｣, 2008. 4
13. 하나금융경영연구소, “국내외 태양전지 시장 및 업체현황”, 하나산업정보
14. 정보통신정책연구원, “국내외 태양전지 시장동향”, 정보통신정책
15. 삼성경제연구소, 세리
16. 글로벌마케팅. 삼영사. 박주홍. 2010.6
