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[지방행정] 지방자치단체 CI사업의 사례분석

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레포트 > 사회계열
2011.01.11
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소개글

[지방행정] 지방자치단체 CI사업의 사례분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 연구배경
2. 연구목적

Ⅱ. 지방자치단체 CI 사업의 의의
1. CI의 정의
2. 지방자치단체 CI의 유형
3. 지방자치단체 CI의 형성과정
4. 지방자치단체 CI의 도입배경
5. 지방자치단체 CI의 도입현황
6. 지방자치단체 CI의 필요성
7. 지방자치단체 CI의 효과

Ⅲ. 사례분석기준의 개념화
1. 홍보의 효율성
2. 차별성․독창성
3. 주민참여
4. 경제적효과

Ⅳ. 지방자치단체 CI 외국 성공사례
1. 미국 뉴욕시
2. 홍콩
3. 일본 도쿄

Ⅴ. 지방자치단체 CI 국내 사례분석
1. 서울특별시 CI 사례분석
2. 인천광역시 CI 사례분석
3. 평창군 CI 사례분석

Ⅵ. 지방자치단체 CI 사례분석 평가
1. 서울특별시 분석평가
2. 인천광역시 분석평가
3. 평창군 분석평가

Ⅶ. 지방자치단체 CI 사업의 문제점과 개선방향
1. 문제점
2. 개선방향

Ⅷ. 결론

본문내용

(2) PR 활동
① Seoul May Festival
서울의 대표축제인 Hi Seoul Festival의 행사장 및 프로그램에 서울브랜드를 적극 마케팅하고 시민과 외국인의 자발적인 참여를 확대하여 자연스런 브랜드 홍보효과 유도하는 것이 목적이다. KOTRA, 관광공사, COEX 등과 협력하여 Hi Seoul 축제가 한국의 대표적 문화관광축제가 되도록 외국관광객에 대한 홍보 강화하려고 노력하고 있다.

② Hi Seoul 마라톤대회 개최
마라톤에 대한 높은 관심과 참여열기를 반영한 마라톤대회를 새롭게 개장하는 한강변 마라톤코스에서 개최함으로써 브랜드 홍보효과 극대화를 꾀한다. 내·외국인 모두 참가하는 시민축제로 관광 상품화하고 있으며, 참가자 모두 Hi Seoul 티셔츠와 머리띠를 착용하고 달리게 함으로써 브랜드 홍보의 효과가 예상된다.

③ 문화·스포츠 이벤트에 참여, 현장마케팅
마케팅효과가 큰 문화·스포츠 이벤트에 서울브랜드가 적극 홍보되도록 기획에서 실행까지 참여하고 있다.

④ 시 주최 각종 공연, 예술, 문화행사 홍보
대표적인 예로서, 시청앞광장 문화예술공연이 있다. 거리의 악사·화가·무희 등 문화예술가들의 자연스런 공연· 전시장이 되도록 지원하고 직장인, 주부, 학생 등 타겟에 맞는 거리공연 추진한다.

(3) 상업적 이용과의 발전연계를 위한 마케팅 활동
① IT, 패션 등 서울형 신산업 이미지 확산
「IT」「Digital」서울이미지가 정착될 수 있도록 다각적 홍보방안 강구 - WCG(World Cyber Games) 유치를 민간기업과 협조 추진했으며,「서울컬렉션」등 패션쇼에 참여 Hi Seoul 브랜드 마케팅을 추진하고 있다.

② 기업과 상품의 세계일류화를 위한 마케팅 지원
중소기업제품 공동브랜드로 Hi Seoul을 해외에 마케팅하고 있으며, 전경련·무역협회 등 경제단체가 주최하는 해외상품 전시회 및 투자설명회 개최, 지원한다.
③ 국제회의·행사 참여, 현장마케팅
마케팅효과가 큰 자매결연 체결 행사, 국제컨벤션 박람회 등 국제적인 회의나 행사에 적극 참여하여 홍보 부스를 마련하고 서울브랜드를 적극 홍보한다. 예를 들어, 컨벤션산업 육성을 위해 컨벤션 참가자를 위한 관광, 여가 활용, 서울체험 프로그램 개발 지원하기도 한다. 선진도시의 컨벤션 뷰로 같은 민관협력체를 구성하여 서울을 동북아 컨벤션 중심도시로 육성하기 위해 관광공사, KOTRA, COEX 등과 협력하여 컨벤션 유치활동 전개하기도 한다. http://www.seoul.go.kr/info/organ/subhomepage/prplanning/data/planning/1195961_7191.html

4) 분석결과

(1) 홍보의 효율성
① 홍보전략

서울시의 이미지와 행사 관련 정보를 얻는 주된 매체의 종류

참고문헌

참 고 자 료

서울시청 홈페이지 http://www.seoul.go.kr/seoul/summary/symbol/emblem.html
서울시청 홈페이지 http://www.seoul.go.kr/seoul/summary/symbol/slogan_sub.html
서울시청 홈페이지 http://www.seoul.go.kr/seoul/summary/symbol/wang.html
http://www.seoul.go.kr/info/organ/subhomepage/prplanning/data/planning/1195961_7191.html
서울 특별시, 홍보기획관, 시정여론조사 결과 (Hi Seoul 서브슬로건 후보안에 대한 디자인 선호도 조사, 총 응답자: 4362명, 최소 응답률:70% )
서울특별시 경영기획실 창의혁신담당관
SBA(서울산업통산진흥원): http://sipro.seoul.kr/kr
인천시청 홈페이지 http://www.incheon.go.kr/
인천경제자유구역 http://www.ifez.go.kr/guide/ifez_about/ifez.asp
(2005.12.09), 평창군의회 제125회 제4차 행정사무감사
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