[해외시장조사론] 한방 화장품 모의수출전략 수립

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레포트 > 경제경영계열
2011.01.19
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소개글

[해외시장조사론] 한방 화장품 모의수출전략 수립에 대한 자료입니다.

목 차
1. 기업 소개 및 선정이유
(1) 회사 소개
(2) 선정이유

2. 아이템 선정
(1) 아이템 선정 기준
(2) 아이템 선정이유
(3) SWOT분석을 통한 아이템 분석

3. 수출시장 선정
(1) 베트남 시장 선정
(2) 베트남을 진출시장으로 선정한 이유
(3) 베트남 시장환경 (기업외부 분석)

4. 마케팅 전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)

5. 향 후 발 전 계 획

- 참 고 문 헌 -

본문내용

▶ 높은 재구매율 : 화장품의 특성상 한방화장품의 품질이 소비자들에게 증명된다면 계속적인 미래의 잠재구매자를 확보해서 꾸준한 판매를 이룰 수 있음.

◉ Weakness (약점)

▶ 낮은 인지도 : 한방화장품의 수요는 증가하고 있지만 관심은 증폭되고 있는 것에 비해 아직까지 그 입지가 이루어져 있는 것은 아니며 중소기업이라서 브랜드 인지도가 많이 낮음.

▶ 비슷한 마케팅 전략 : 한방화장품 회사 및 브랜드별로 비슷한 컨셉의 색상과 디자인을 사용하여 차별화가 되지 못한 만큼 소비자에게 강하게 인식되지 못하고 있음.

◉ Opportunity (기회)

▶ 세계적 웰빙 붐.
→ 건강을 생각한 제품의 중요성 심화.

▶ 화장품 시장의 활성화 (경쟁 치열)
→ 타사와 구별되는 제품의 특성으로 틈새 공략 가능.

▶ 향후 녹색GDP 도입으로 인한 환경중요성 대두 (환경 친화 제품선호)

▶ 화장품의 전통적인 유통 경로인 방판이 중심이었으나, 한방화장품은 방판뿐만 아니라 백 화점, 시판 등 다양한 유통경로로 확대되어 판매되고 있으며 특히 유통 경로별로 별도의 브랜드를 출시하는 경향도 증가하고 있음.

◉ Threat (위협)

▶ 타사의 신기술 모방 → 흉내는 낼 수 있을지 모르나, 그 원천기술의 특성을 모두 다 모 방할 수는 없음. 외국 브랜드의 경우 한방 약재를 주원료로 하는 효능을 본 딴 제품들이 잇따라 출시되고 있으나 완전한 모방을 위한 기술개발의 시간이 오래 걸릴 것으로 예상됨.

▶ 기존의 일본, 미국, 프랑스 등 전통 강호시장이 버티고 있음.

▶ 경쟁력 있는 대기업들이 시장에 무섭게 진출하고 있음.

참고문헌

▶참 고 문 헌◀

소리소 홈페이지 http://www.soriso.net
외교통상부 홈페이지 http://www.mofat.go.kr/main/index.jsp
KOTRA (대한무역투자진흥공사) http://www.kotra.or.kr/
대구일보 http://www.idaegu.com/index_sub.html?load=su&bcode=ABAA&no=15826
베트남 한국교민 신문
http://cafe.naver.com/futurevietnam.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=247

#화장품 #모의수출전략 #해외시장조사론 #수출 #전략

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