[소비자심리론] 여성 소비자의 소비심리와 소비행동 분석

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소개글
[소비자심리론] 여성 소비자의 소비심리와 소비행동 분석에 대한 자료입니다.
목차
목차

서론
- 여성소비자 소개
- 시장을 움직이는 변화된 여성의 힘

본론
1.여성 소비자의 심리적 특성 그에 따라 나타나는 소비행동
- 구매 시 나타나는 여성의 4가지 특성
- 소비에서 나타나는 여성의 행동
- 여성의 단계적 소비행동과 그에 따른 기업의 여성 소비자만의 고유 접근방식 4단계

2.여성소비자와 남성 소비자의 차이
-여성과 남성의 구매활동에서 나타나는 차이의 원인
-남성소비자의 특성
-구매활동 시, 여성과 남성의 차이
-관련 실험 : 온라인쇼핑 구매패턴 분석 [여성소비자vs남성소비자]

3.여성 소비자의 연령별 소비 행동
- 10대, 20대, 30대, 40대 여성소비자 비교

4.세계 여성소비자
- 중국, 일본, 미국, 유럽의 여성 소비자의 특성

5.여성 소비자를 대상으로 한 마케팅
- 여성 대상의 마케팅 전략
- 여성 대상의 마케팅 사례

결론
- 위미노믹스(Womenomoics)시대의 도래
- 경제사회를 이끌어 나가는 여성소비자

본문내용
여성 실험자A와 C는 ‘이벤트 배너와 링크’을 가장 먼저 보고 클릭한다. 이 여성은 그 후 ‘럭셔리한 선물’, ‘디자인 초콜렛’, ‘아기자기한 포장’ 등 3가지 링크를 타고 여러 번 왕래한다.
여성 실험자B는 화면에서 ‘달콤한(sweet) 식품’카테고리를 클릭한다. 이후 이 여성은 왼쪽에라쿠텐 메인 상단의 이벤트 배너와 주요 링크를 클릭해보는 여성 실험자A.
파란선은 시선의 움직임을 동그라미는 체류시간이다. 빨간색으로 × 표시된 곳은 클릭한 지점을 보여준다.
있는 검색창에 ‘장폴에반(고급 초콜렛 브랜드)’를 입력한 다음 검색을 시도했다.
상품 사진을 주시하고 상품의 이미지에 시선이 오래 머무는 여성 실험자A.
여성 소비자들은 상품 이미지에 관심을 가진다.


여성 소비자는 상품의 이미지와 개념을 중시.

아래 그림은 여성 실험자A의 상품 페이지 시선이다. 대체적으로 상품 사진을 주시하고 그 상품의 이미지에 시선이 오래 머문다는 것을 알 수 있다.
여성 실험자 3명 모두 “상품을 선택할 때 제품과 마찬가지로 패키지도 중요하게 생각한다.”고 했다. 이것은 여성 실험자들에게만 나타나는 특징이다.
여성 실험자A는 마지막으로 ‘Godiva(고급 초콜렛 브랜드)’ 제품을 선택했다. “소중한 사람에게 주는 것이기 때문에 이왕이면 좋은 초콜릿을 선물하고 싶었어요. 'Godiva' 초콜릿은 품질도 포장도 고급이라는 것을 알고 있어요.”라는 것이 그 초콜릿을 선택한 이유였다.





여성 실험자들의 시선 처리와 쇼핑에서의 행동을 요약하면,

• 제품뿐만 아니라 포장 패키지를 포함한 이미지까지 보려고 한다.
• '럭셔리한 선물', '디자인 초콜렛'등 추상적으로 상품의 이미지를 연상 시키는 표현에 시선이 오래 머물렀다.

여성들이 쇼핑몰을 방문했을 때는 이미 어느 정도의 구체적인 이미지와 브랜드('특정 초콜렛 브랜드', '퀄리티')를 가지고 제품을 보고 있는 것으로 예상 할 수 있다.
따라서 그러한 '추상적 이미지'를 전달하는 '실제적 이미지'가 필요하다. 여기서 말하는 실
참고문헌
[참고자료]

본론1. 여성 소비자의 심리적 특성 그에 따라 나타나는 소비행동
김미영 저

본론2. 여성소비자와 남성 소비자의 차이
김미영 저
원시시대 성역할의 차이 [기사]남녀 쇼핑 스타일 차이는 진화의 산물
http://www.kormedi.com/news/article/1191806_2892.html
관련 실험 : 온라인쇼핑 구매패턴 분석 [여성소비자vs남성소비자]
출처 http://www.x2soft.co.kr/320

본론3. 여성 소비자의 연령별 소비 행동
[기사1] 「바닐라비」 여성복 다크호스로 -2005
http://www.fashionbiz.co.kr/BR/main.asp?cate=2&sub_num=106&pageNo=3&idx=2023&uidx=2737
[기사2] 소비 트렌드 확 달라졌다 -2006
http://e-bluenote.com/aquamp/index.html?q=pl%3D77%26ct1%3D4
[기사3] 모델의 선호도, 관여도에 따라 광고 호감도 상이 -2007
http://www.kobaco.co.kr/information/adinfo/html/200805/120_%BA%D0%BC%AE%BC%D2%BA%F1%C0%DA%B8%B6%C0%BD%BC%D3%C0%B8%B7%CE.html

본론4. 세계 여성소비자
중국의 여성소비자
http://www.gbiz114.or.kr/POLBB0100N.do?mmnu_id=&bbsId=BB000000000026&ntcatcSn=520

본론5. 여성 소비자를 대상으로 한 마케팅
[마케팅 전략]
구글 제트센스
http://www.zetsense.com/bbs/board.php?bo_table=marketing_07&wr_id=55&page=3
매일경제 칼럼 http://news.mk.co.kr/v3/view.php?year=2007&no=493051
네이버 카페
http://cafe.naver.com/ssmarketing.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=244
[마케팅 사례]
도브 네이버 블로그 http://nabbnnyun.blog.me/150088850619
제이에스티나 http://blog.naver.com/imhaeji?Redirect=log&log&logNo=400116001199
그 외 사례 http://blog.naver.com/kiwisuny/80057423922
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