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![[광고론] SKT 스토리텔링 광고 사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493605-0012.gif)
![[광고론] SKT 스토리텔링 광고 사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/494/493605-0013.gif)
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분야
ppt1.기업 ‘SKT’
2.SKT 마케팅전략
3.Story telling
4.SKT Story telling
5.결론
사람이 접한 사건 -> 주관적인 해석으로 기억 = 이야기로 자리잡음
주관적인 해석은 사건을 각색하여 새로운 의미를 부여.
예) 어린시절 방학 때 한 두번 다녀온 바다여행 - 친구, 가족과 이야기를 나누며
"우리가족은 여름에는 늘 바닷가에 다녀왔지"와 같이 새로운 의미로 해석
-> 현재의 추억으로 자리잡음
= 서로 이야기를 나누며 그 이야기에서 새로운 의미를 발견하게 됨
*상품이 아닌 이야기를 판다.*
Historical Logic of Marketing
SKT Story telling Marketing ‘현대인의 생활 백서’
미래에 대한 불안감이 커지고 이에 따라 소비심리가 얼어붙을수록 ‘바로 내 얘기야’ 하고 소비자가 고개를 끄덕일 만한 구체적인 일상 이야기에 소비자는 열광한다.
경기 침체가 장기화됨에 따라 거액의 출연료를 주고 유명 스타를 등장시키는 스타 마케팅에 대한 사람들의 거부 반응도 커졌다.
*‘스타 + 슬로건’ -> ‘일상 + 이야기’*
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