[국제경영학] P&G 피앤지의 국제경영전략

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레포트 > 경제경영계열
2004.08.28
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소개글

[국제경영학] P&G 피앤지의 국제경영전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. P&G의 기업소개 및 글로벌 활동
1. P&G란?
1) 기업소개
2) 연 혁
3)경영이념(Purpose)
4) 핵심가치(Core Values)
2. P&G의 글로벌활동
Ⅱ. P&G의 일본진출과 실패요인
1. P&G 일본진출과 실패 사례
2. P&G가 일본시장 진출에 있어서의 실수점들
3. P&G가 일본시장 진출에 있어서의 실수점들의 극복 방법
Ⅲ. 글로벌 제품과 서비스의 설계
1. 글로벌화와 현지화간의 갈등
2. 글로벌 제품과 서비스의 개발
Ⅳ. 해외시장에서의 마케팅믹스 전략
1. Go globle, act local
2. 마케팅믹스요소
Ⅴ. 글로벌 마케팅의 성공사례
Ⅵ. P&G의 국제경영전략
1. 환경경영의 실천
2. 사이버 마케팅의 구현
3. 각국 정서에 맞는 마케팅 전략구현
4. 브랜드 중심의 성장 전략
Ⅶ. 시사점

본문내용

Ⅰ. P&G의 기업소개 및 글로벌 활동
1. P&G란?
1) 기업소개
한국 P&G는 유아용품, 모발용품, 여성위생용품, 식·음료품, 세정 및 가정용품, 종이 관련 제품 등 6개 제품 분야에서 사업을 전개하고 있으며 종합 생활용품 회사로서 확고한 지위를 쌓고 있다. 1879년 부드럽고 순한 느낌으로 당시 소비자들을 사로잡았던 아이보리 비누가 P&G에 의해 처음으로 만들어졌으며 100여년이 지난 현재까지 세계적으로 사랑 받는 제품을 만든다는 것. 그것이 P&G가 지닌 장인정신이다. P&G의 장인정신은 "전세계 소비자들의 삶의 질을 향상시키는 최상의 품질과 가치를 지닌 제품을 공급한다"는 경영이념에도 그대로 나타나고 있다. 1837년 미국의 오하이오주 신시내티에서 동서지간인 William Procter와 James Gamble에 의해 양초와 비누 제품을 생산하는 기업으로 설립된 P&G는 전세계 70여 개국에 진출하여 11만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품 업체 중 하나이다. 팬틴, 비달사순 샴푸를 비롯하여 고급 화장지 샤민, 팸퍼스 기저귀 등 300여 브랜드를 공급하고 있는 P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 세계 500대 기업 중 100위 내에 드는 역사와 전통을 지닌 우수 기업이다. 한국 P&G는 1989년 국내 사업을 시작하여 현재 프링글스, 아이보리와 페브리즈를 비롯, 팬틴, 비달사순 ,위스퍼, 샤민, 코디, 조이 등을 제조 또는 판매하고 있으며 99년에는 7000만불 수출의 탑을 수상함으로써 국내 산업 발전에 기여하고 있다.
P&G는 "소비자 만족 경영"이라는 이념아래 세계 소비자들의 공통적인 욕구를 파악하여 제품을 개발하고, 각 나라별로 소비자들의 라이프 스타일과 문화적 차이를 검토하여 소비자들의 수요와 욕구를 만족시키는 최적의 상품을 공급하고 있다. 또한 시장조사를 통해 혁신적인 개념의 제품들을 세계 최초로 생산해 냄으로써 생활용품의 역사를 만들어 왔다.
Fortune지는 수 차례에 걸쳐 '존경 받는 기업'으로 선정해 왔으며 영국의 파이낸셜 타임즈가 1999년과 2000년 2년 연속 '세계에서 가장 존경 받는 50 기업'으로 선정한 P&G는 소비자, 복지 단체 및 지역 사회에 대한 지원과 교류를 통해 삶의 질을 향상시키는 복지활동에 전념해 왔고, 평등 고용을 통해 1994년 미국 정부로부터 고용 평등 실천 우수 기업에게 주는 'Opportunity Now Award 2000'상을 수상하기도 했다.
P&G는 오랫동안 환경 문제 해결에 깊은 관심을 기울여 왔다. 환경 친화적 생활용품, 포장 및 용기의 개발 등 지속적인 환경 보호 노력을 인정받아 지난 1992년 기업 환경 부문의 금메달을 수상하기도 했다. 현재 P&G는 500여명이 넘는 전문 환경 관리 및 연구요원들을 두고 있으며, 제품과 포장의 환경 안전성 검사와 같은 전문 분야를 담당하는 상당수의 과학자들이 포함되어 있다. P&G는 독창적이고 혁신적인 제품과 서비스로 고객의 가치를 새롭게 창출해내는, 첨단 생활용품 회사를 지향한다. P&G는 내 소중한 가족의 손길이 닿는 제품을 만드는 기업으로서 안심할 수 있는 제품, 가족 생활의 질을 향상시키는 제품들을 지속적으로 연구, 개발하고 공급해 나갈 것이다.
2) 연 혁
1837 미국 오하이오주 신시내티에서 Procter&Gamble 설립. 양초와 비누 제품 생산, 판매
1879 아이보리(lvory)비누 출시
1915 캐나다 공장 준공
1931 브랜드 매니지먼트 시스템 도입
1937 창립 100주년-매출액 23억불 달성
1948 멕시코 진출로 남

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