분야
hwpⅡ. 기업의 목적 및 경영자의 경영철학····················································3
Ⅲ. 브랜드의 탄생배경········································································3
Ⅳ. 환경 분석(화장품 업계분석)·····························································4
Ⅴ. 시장 분석···················································································6
Ⅵ. 주요상품구성, 차별화 전략 및 컨셉····················································7
Ⅶ. 마케팅 4P MIX전략········································································8
Ⅷ. SWOT분석··················································································9
Ⅸ. 해외진출 성공요인에 대한 분석························································10
Ⅹ. 기타 제언(사업장 관계자 인터뷰 내용)···············································13
Ⅺ. 미샤가 나아가야 할 방향································································15
Ⅻ. 참고자료, 참고사이트····································································15
미샤의 해외진출 성공전략
Ⅰ. 선정사유 및 사업영역
① 선정사유
‘미샤’는 과다한 광고비, 화려한 포장을 제외하고 유통구조를 단순화 시켜 그동안 화장품은 비싸다는 고정관념에서 탈피한 제품을 출시하면서 저가 화장품 시장을 탄생시켰다. 그러나 그 이후 ‘더 페이스샵’이나 ‘에뛰드 하우스’, ‘스킨푸드’와 같은 경쟁 업체들의 탄생에 위협을 느낀 나머지 무리한 투자로 인하여 2006년엔 대규모 적자를 낼 정도로 좋지 않은 성적을 기록했지만 다시 일어나 현재 미국, 싱가폴, 일본, 멕시코 등지에서 탄탄한 입지 를 잡고 있으며 오히려 2006년의 위기 이후 해외 시장에서 탄탄하게 자리매김 하고 있 는 ‘미샤’의 해외진출 성공요인을 알아보고자 한다.
② 사업영역
Ⅱ. 기업의 목적 및 경영자의 경영철학
① 경영철학
▷ 에이블씨엔씨는 고객이 원하는 새로운 가치를 지속적으로 제공하여 고객만족을 최우선 으로 한다.
▷ 에이블씨엔씨는 열정과 도전으로 항상 새로운 가치 창조에 노력하는 인재를 소중히 하 며 이러한 인재의 육성 및 보상에 최선을 다한다.
▷ 에이블씨엔씨는 정직과 신뢰를 바탕으로 건전한 부를 창출하고 이를 통해 사회에 기 여한다.
②기업목적
▷ “우리는 아름다워지기를 원하는 모든 사람들이 합리적인 비용으로 최고의 만족을 얻게 하기 위하여 존재 합니다”
Ⅲ. 브랜드의 탄생배경(미샤의 탄생배경)
▷ 미샤의 탄생에는 인터넷이 있었습니다.
2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발한 미샤는 고객과의 끊임없는 양방향 커뮤니케 이션의 결과로 탄생하고 성장한 브랜드입니다. 가장 인터넷 정신에 가까운 브랜드로서 유통과정을 줄이고 양방향 커뮤니케이션을 통한 원활한 정보교환으로 미샤는 고객님들 에게 한발짝 더 다가서게 되었습니다. 여성회원들의 자발적이고 적극적인 참여로 생산되는 철저한 프로슈머 브랜드, 바로
http://hair119.beautynury.com/view.asp?Page=13&whr=&keyword=&searchcategory=010201&id=35707
▷ 여성포털 이지 데이(www.ezday.co.kr)
http://www.ezday.co.kr/bbs/view_board.html?q_id_info=473&q_sq_board=455199
▷ 아시아투데이(http://www.asiatoday.co.kr)
http://www.asiatoday.co.kr/news/view.asp?seq=239633
▷ 네이버 블로그
http://blog.naver.com/tjwkd2557?Redirect=Log&logNo=130032672966
▷ 네이버 블로그
http://blog.naver.com/jiparka?Redirect=Log&logNo=20057620901
▷ 제니파크
http://www.geniepark.co.kr/design/weeklycoz/weekly_read.asp?code=c&idx=9145
미샤의 해외진출 성공전략에 대해 작성한 레포트자료입니다.
