[마케팅] 기아자동차와 쏘울의 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2011.02.14
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소개글

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Ⅰ. 거시환경 분석

1. 경제적 환경

2.정치·법률적 환경

3. 사회문화적 환경

4. 기술적 환경

Ⅱ. 자동차산업 환경분석

1. 개관

2. 세계 자동차산업의 주요 트렌드

3. 국내산업의 현 좌표

4.산업의 종합 평가 및 중단기 전망

5.정책과제 및 발전전략 제시

Ⅲ. 기아자동차 분석

1. 기아자동차의 최근 동향분석

2. 신개념 CUV Soul

3. 4p Mix

4. SWOT 분석

Ⅳ. 전략수립

1. 기존전략

2. 전략제시

본문내용

3. 사회문화적 환경
최근 글로벌화의 진행과 다국적기업의 영향으로 전 세계 소비자의 성향과 기호가 유사해 지고 있다고는 하지만 그래도 여전히 지역마다 국가마다 문화적 차이에서 기인하는 상이함이 존재하기 마련이다. 자동차 산업 역시 문화적인 차이에 의해 영향을 받고 있으며 구체적으로 어떠한지를 살펴보자. 먼저 유럽은 오랜 역사와 더불어 많은 거리들이 노후화 되어 있으며, 도로가 좁고, 주차공간이 부족하다. 그래서 유럽차들의 특징은 크기가 작고, 폭이 좁으나 넓은 실내 공간 확보를 위해 천장이 상대적으로 높다. 유류세가 미국 등의 여타 국가들에 비해 높다는 것도 작은 차를 선호하게 하는 또 하나의 이유다. 또 독일, 영국, 프랑스 등 유럽의 주요국들은 높은 위도, 낮은 습도와 맑은 기후조건 그리고 대평원 지역에 평지를 많이 보유하고 있어 자동차의 전체적인 모습이 눈에 쉽게 띄기 때문에 독특하고 개성적이며 멋진 스타일의 외형적인 특징을 갖는다. 한편, 미국에서 자동차는 장기간 사용하다 버리는 일상 생활용품의 성격이 강해 스타일 보다는 가격이나 기능을 중시하는 경향이 있다. 유럽보다 기후조건도 좋고, 자연과 도시의 규모와 사람들의 몸집도 커 차들의 크기도 평균적으로 상당히 크다. 일본차들은 강력한 집단주의의 전통 속에서 자기주장과 감정표현을 꺼려하고 조그마한 차이로 개성을 표현하고자 하며, 세부적인 것에 집착하는 습성과 부합되어 전반적으로 무난하고, 세련된 균형감각을 유지하면서 아기자기하고 예쁜 외형을 갖고 있다.

4. 기술적 환경
에너지 문제, 환경 및 안전규제, 소비자의 편의성 추구 등에 따라 이에 부합하는 자동차의 개발 및 생산이 자동차산업 발전의 관건으로 작용하고 있다. 미래형 자동차는 이러한 요구를 가장 잘 충족시켜 줄 수 있는 대안을 의미한다. 에너지나 환경문제에 부응하는 차량으로 여러 방면에서 개발이 진행되고 있는 전기자동차, 태양광 자동차, 각종 바이오에너지를 활용하는 자동차 등을 들 수 있다. 또한

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